Grupo Marktest vai lançar Figuras Públicas e Marcas em Portugal  O Grupo Marktest vai lançar pela primeira vez o estudo As Figuras Públicas e as Marcas em Portugal, um estudo sobre a opinião dos portugueses relativamente às figuras públicas nacionais e uma análise à sua participação em campanhas de publicidade na Tv em 2010. Os objectivos principais deste estudo são o de conhecer a imagem que os portugueses têm das figuras públicas nacionais, a sua opinião acerca das principais características destas personalidades e a sua associação à publicidade. Integra ainda informação sobre a sua participação em campanhas de publicidade na televisão em 2010, dados recolhidos pela MediaMonitor. Na aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas, foi realizado um estudo de mercado junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1151 entrevistas, representativa da população portuguesa, considerando género, idade e região, e recolha online através de um questionário de auto-preenchimento, entre os dias 21 de Novembro a 12 de Dezembro de 2010. O relatório deste estudo é composto por três vectores: Numa primeira abordagem, são explorados os resultados do estudo de mercado permitindo avaliar índices de notoriedade e empatia com figuras públicas, identificar os atributos pessoais mais valorizados para participação em campanhas de publicidade ou de sensibilização social, conhecer as personalidades mais associadas a cada um destes atributos, bem assim como verificar a importância dada à participação de figuras públicas em campanhas por sectores e marcas e identificar as personalidades mais associadas à publicidade desses sectores e marcas. Numa segunda parte do estudo, são detalhados os dados da MediaMonitor sobre participação de figuras públicas em campanhas de publicidade na Tv ao longo de 2010, sendo assim possível quantificar o peso que estas representam no conjunto da publicidade total e analisar a importância que têm por sectores, marcas e anunciantes. Finalmente, para um conjunto de 35 personalidades, apresenta-se um Ficha-resumo, que contém todas as referências do estudo de mercado a essa personalidade, assim como uma análise detalhada das principais campanhas em que participou no ano 2010. Os principais conteúdos deste estudo são os seguintes: I - A Opinião dos Portugueses
Notoriedade e Empatia com figuras públicas
Figura Pública que mais gosta por áreas
Atributos valorizados para participação em publicidade
Figuras públicas associadas a atributos
Importância das figuras públicas na publicidade por sector Figuras públicas mais adequadas para participar em campanhas por sector Importância das figuras públicas na publicidade por marca Figuras públicas mais adequadas para participar em campanhas por marca
II - Figuras Públicas em campanhas de Publicidade na Tv em 2010 Análise global Análise por Marca Análise por Anunciante Análise por Personalidade
III - As Figuras Públicas e as Marcas - Análise integrada: Opinião dos portugueses e participação em campanhas de publicidade na Tv Bárbara Guimarães Carolina Torres Catarina Furtado César Mourão Cláudia Vieira Cristiano Ronaldo Daniel Oliveira Daniela Ruah Diana Chaves Diogo Infante Diogo Morgado Fátima Lopes Fernanda Serrano Fernando Mendes Gato Fedorento Henrique Sá Pessoa João Manzarra Jorge Gabriel José Carlos Malato José Mourinho Luís Figo Manuel Luís Goucha Marco Horácio Marco Paulo Mariza Nelson Évora Nicolau Breyner Pedro Granger Ricardo Pereira Rita Blanco Rosa Mota Rui Veloso Simão Sabrosa Sónia Araújo Telma Monteiro Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |