Marca Própria é líder na categoria de Massas Marca Própria é líder na categoria de Massas De acordo com os dados Precise e e-Foliotrack, relativamente a Massas, a Marca Própria é líder, enquanto que Milaneza é a Marca de Fabricante com maior destaque. Marktest Investimentos 8 outubro 2013 Os portugueses, como a maioria das populações, são considerados grandes apreciadores de massa, estando na tabela dos 20 principais consumidores com 6,6 kg per capita anuais. Hoje em dia a massa é uma estrela mundial da culinária, sendo utilizada na confecção dos mais variados pratos e fazendo parte das várias gastronomias mundiais. A Marktest Retail, realizou um estudo sobre a categoria de massas, tendo como base a medição do espaço de linear (Precise) e as inserções em folheto (e-Foliotrack), por forma a avaliar o posicionamento da categoria em comunicações ao consumidor. Comparativamente aos dados de 2012, verifica-se um aumento do espaço de linear ocupado pela Marca Própria (26,70% para 27,87%) e Milaneza (21,77% para 23,18%). Em detrimento as outras marcas que não foram medidas em detalhe, registam uma diminuição do share of shelf (23,16% para 20,20%). Quota Espaço Marca - Massas ![]() À semelhança do que se verifica no espaço ocupado pelas marcas de massas, quando detalhamos o segmento de esparguete, também a Marca Própria é a marca que regista um maior aumento de share of shelf face a 2012. Já a marca Milaneza, apesar de se verificar um aumento, este não é tão significativo enquanto para o total da marca. Voltando ao universo total de massas e comparando apenas as marcas de fabricante, podemos constatar que é a marca Nacional que apresenta um maior aumento de quota de espaço de linear (1,19p.p.). Quota Espaço Marca - Esparguete ![]() Agrupando as lojas por Canal conclui-se que as MdD têm maior share of shelf em todos os canais, com especial destaque nos Discount (81,95%). Enquanto que no canal Hiper, destaca-se a quota de espaço para Outras Marcas (23,24%). Já a marca Milaneza, regista uma maior quota de espaço de linear no canal Super (28,09%). Curiosamente, Nacional detem um maior share of space do que Garofalo nas lojas Hiper, mas quando analisado o canal Super a situação inverte-se. Quota Espaço Marca Massas por Canal Quando analisado o share of shelf das marcas no segmento de esparguete, podemos afirmar que a MdD continua a ter maior quota de espaço de linear em todos os canais. No entanto, a principal diferença verifica-se na marca Milaneza que apresenta um share of shelf muito idêntico em Hiper e Super (22,30% vs 22,27%) no segmento esparguete. Também a marca Nacional regista um aumento da sua quota de espaço quando analisado o segmento de esparguete isoladamente. De salientar que apenas MdD, Milaneza e Caçarola estão presente em todos os canais. Quota Espaço Marca Esparguete por Canal Considerando a quota de espaço de linear de marcas de esparguete por insignias, mais uma vez, é a marca própria que apresenta valores mais elevados na generalidade das insígnias, à excepção de Milaneza que regista um maior share of shelf nas lojas E.Leclerc (23,87%), Jumbo (23,10%) e Pão de Açúcar (29,88%). Share of Shelf Marcas Esparguete por Insígnia Observando a diferença percentual de share of shelf de marcas de esparguete face a 2012, podemos verificar que a marca própria teve um aumento nas lojas Continente (4,39p.p.) e Minipreço (13,62p.p.). Já as outras marca, registaram uma diminuição significativa na insígnia Continente e sobretudo no grupo Auchan. Curiosamente Milaneza apresenta um aumento de share of space na insígnia E.Leclerc e Pão de Açúcar, mas regista uma diminuição nas lojas Intermarché e Minipreço. A marca Caçarola regista uma diminuição significativa de quota de espaço de linear na insígnia Continente Modelo (-6,34p.p.), enquanto Garofalo apresenta nas lojas Pingo Doce (-13,40p.p.). Share of Shelf Marcas Esparguete por Insígnia 2013 vs 2012 A amostra utilizada nas medições de linear foi distribuída por Portugal Continental, nos canais Hiper, Super e Discount, fazendo um total de 115 lojas. Em termos de inserções em folheto, e através da plataforma e-Foliotrack, foi feita uma análise para a categoria de Massas, tendo em conta o primeiro semestre de 2012 e 2013. Em ambos os anos, a liderança de inserções em folhetos pertence a outras marcas. No entanto, é de salientar que ao contrário do espaço ocupado em linear, a marca própria não é a marca com maior número de inserções em folhetos. Já a marca Milaneza detém um share of voice ligeiramente superior ao share of space. Em destaque está a marca Nacional que regista um aumento de share of voice face a 2012, passando de 14,55% para 20,52%. Por sua vez a marca Garofalo apresenta uma diminuição de share of voice face ao período homólogo (6,55% para 4,42%), enquanto Caçarola regista um aumento (1,09% para 6,55%). Share of Voice Marcas Massas Através da mesma plataforma, foi realizada uma análise das acções promocionais que tem como base todas as inserções associadas a características especiais em folheto. Destaque para a promoção desconto 50% em cartão que regista um aumento significativo face a 2012, passando a ser a característica especial com maior número de inserções. As características especiais relacionadas com destaque de página e inserido em espaço de marca também registam share of voice elevados em 2013. A característica especial fotografia multiproduto que liderava em 2012, perdeu inserções, passando a representar apenas 4,44% em 2013. Share of Voice Características Especiais Em resumo, a marca própria é a marca que ocupa maior espaço no linear, no entanto não é das que registam maior número de inserções em folhetos. Considerando apenas as marcas de fabricante, destaque nítido para Milaneza que é a marca com maior share of shelf e share of voice. Já a marca Nacional apresenta um aumento no espaço ocupado em linear e na comunicação em folheto face a 2012, enquanto Caçarola regista uma evolução inversa. Esta análise foi realizada pelo Departamento de Estudos para a Grande Distribuição da Marktest para a categoria de Massa. Os estudos da Marktest Retail utilizados foram o e- Foliotrack - Análise de Folhetos, e o Precise - Auditoria Ponto Venda. A amostra utilizada nas medições de linear foi distribuída por Portugal Continental, nos canais Hiper, Super e Discount, perfazendo um total de 115 lojas. Consulte a metodologia do Precise e do e-Foliotrack nas respectivas páginas: Consulte-nos para mais informações sobre este assunto. |
Notícias
Notícias da mesma semana
Dossiers ver mais
- Semiotics and Cultural Insights
Segundo a organização, esta conferência trará novas perspectivas acerca da aplicação da semiótica aos diversos desafios empresariais.
13 de fevereiro de 2025
MRS - The Market Research Society
Londres, Inglaterra
- ESOMAR Academy: Synthetic Data, Promises and Pitfalls
Formação online, realizada pela ESOMAR, destinada a agências ou marcas e profissionais que realizem estudos quantitativos ou qualitativos.
18 a 20 de fevereiro de 2025
ESOMAR