Um dos programas de maior longevidade na televisão portuguesa, Os Malucos do Riso têm sido também ultimamente um dos mais presentes nos tops de audiência. A MediaMonitor fornece elementos para uma análise destes resultados.

Os Malucos do Riso têm presença constante nos nossos écrãs desde há mais de três anos na SIC. De 3 de Janeiro a 24 de Julho de 2003, o programa teve 164 exibições e registou uma audiência média de 13.4%, tendo cada espectador do programa assistido em média a 17 minutos. Neste período, cerca de 3,7 milhões de indivíduos contactaram com Os Malucos do Riso pelo menos durante um segundo.

A evolução da audiência média do programa encontra-se representada no gráfico seguinte. Os melhores níveis obtidos foram a 21 de Abril e a 7 de Maio, quando o programa registou 17.4% de audiência média. O melhor share foi conseguido a 17 de Julho, quando registou 44.8% de quota de audiência. Pelo contrário, o pior momento aconteceu a 21 de Maio, quando os 5.6% de audiência média e os 11.8% de share se tornaram as piores marcas do ano para o programa.

O investimento publicitário associado a este programa situa-se perto dos 27,5 milhões de euros (preços de tabela) para o período de 1 de Janeiro a 20 de Julho. Estes montantes representam 9.1% do total captado pelo canal no mesmo período. A publicidade transmitida junto ao Malucos do Riso corresponde a 3.9% do total de inserções e 2.4% do tempo publicitário do canal, segundo dados do Videotrack da MediaMonitor.

A Danone e a Reckitt Benkinser foram, respectivamente, a maior marca e anunciante a apostar neste programa na sua estratégia publicitária. A Danone, com perto de 891 mil de euros, foi responsável por 3.2% do total da publicidade associada a este programa. Pelo seu lado, a Reckitt Benkinser investiu mais de 1,5 milhões de euros junto do programa, sendo responsável por 5.6% do total dos montantes que ele consegiu captar neste período.

O gráfico seguinte mostra a evolução mensal dos montantes investidos junto ao Malucos do Riso (valores a preços de tabela).