Lipton Ice Tea com mais notoriedade

placeholderO Lipton Ice Tea continua a liderar o ranking de notoriedade de marcas de chá gelado no mercado português e tem consolidado a sua posição ao longo de 2003, atingindo um valor de Notoriedade Total de 76.5% em Julho, segundo elementos do estudo AIT (Awareness Index Tracking).

Situação contrária tem-se registado com os seus concorrentes mais directos Frutea e Nestea, que de Janeiro a Julho têm vindo a registar algumas quebras. A marca Frutea alcança em Julho deste ano um valor de notoriedade total de 66.0% e a marca Nestea 64.4%.

Numa análise mais segmentada por marca observa-se ainda que o Lipton Ice Tea é mais conhecido junto dos indivíduos do sexo masculino, 79.6%, junto dos mais novos com idades compreendidas entre os 18/24 anos, atingindo um valor de notoriedade total elevadíssimo, 96.9%, e junto daqueles que residem nos dois grandes centros urbanos do país: Grande Lisboa, 82.0% e Grande Porto, 83.1%.

Quanto ao seu concorrente mais directo, marca Frutea, apesar de também ser mais conhecida junto dos indivíduos do sexo masculino, 67.7%, e dos mais novos (18/24 anos), 91.8%, esta marca destaca-se sobretudo junto dos residentes no Grande Porto, alcançando um valor de notoriedade total de 78.7%, ou seja quase 13 pontos acima do valor global registado para a marca.

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O Awareness Index Tracking é um tracking de notoriedade de marcas que a Marktest lançou no início deste ano, com o objectivo de proporcionar ao mercado análises regulares e evolutivas do estado de conhecimento das mais diversas marcas. O estudo é desenvolvido por classes de produto e para além de se analisarem os indicadores de Notoriedade de cada marca pelas variáveis de segmentação sócio-demográficas, tal informação é ainda analisada por consumidor de marca, tipo de consumidor, ocasião de consumo, etc.

Para mais informações ou esclarecimentos contactar: ai@marktest.pt ou através do Tel: 21 355 21 10 – Dep.Estudos Omnibus e Telecomunicações.

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