Marca Própria em destaque no linear dos refrigerantes e águas, enquanto Compal lidera nos sumos Marca Própria em destaque no linear dos refrigerantes e águas, enquanto Compal lidera nos sumos Veja aqui uma análise acerca o espaço de linear ocupado pelas marcas de bebidas não alcoólicas, elaborada através do serviço Precise, da Marktest. Marktest Investimentos 5 agosto 2014 É de senso comum que temperaturas elevadas aumentam a necessidade humana de ingestão de líquidos, aliada à necessidade fisiológica, surge também a componente social do consumo de bebidas durante o Verão. Época de esplanadas e petiscos, de passeios e praia, denota-se de imediato o aumento do consumo de bebidas. Também, nesta época, as marcas de bebidas e as diversas insígnias apostam fortemente na comunicação no ponto de venda deste tipo de produtos, basta pensarmos nas "Feiras" nas entradas de loja ou em campanhas promocionais existentes. Neste sentido, a Marktest Retail sabendo a importância que o ponto de venda tem na tomada de decisão do consumidor, através do seu estudo Precise, apresenta uma análise sobre o espaço de linear ocupado pelas marcas de bebidas não alcoólicas. ![]() Se observarmos os diversos corredores das bebidas não alcoólicas, podemos afirmar que são os refrigerantes que ocupam mais espaço de linear (41,9%), seguidos das águas (23,4%) e por fim dos sumos (34,7%). Comecemos então por analisar em detalhe a categoria com maior share of shelf - os Refrigerantes. ![]() Considerando a diversidade existente de refrigerantes e o constante investimento por parte dos fabricantes, seja no desenvolvimento de novas fórmulas ou na inovação de novos sabores, é o segmento dos Ice Tea que mais se destaca nos lineares, representando 27,5%. Em segundo lugar, surgem os refrigerantes sem gás, com 24,3% de share of shelf. As colas detêm uma quota de espaço de linear de 21,7%, seguidas dos refrigerados com gás (18,3%). Por último, encontram-se as bebidas lima-limão que registam um share of shelf de 8.1%. Se analisarmos pelo universo das marcas, podemos afirmar que com exceção das Colas e Lima-Limão, são as MdD que lideram o espaço ocupado em linear. Nos Ice Tea, verifica-se uma diminuição generalizada do espaço de linear das principais marcas de fabricantes (Lipton e Nestea) e da Marca Própria face a 2012. No entanto, surgiram novos players no mercado, como é o exemplo recente da Luso Tea, que originaram um aumento do share of shelf por Outras Marcas. Já nas Colas, não se registam alterações significativas face ao ano de 2012, continuando a Coca-Cola a ser líder indiscutível no espaço de linear, com 70% de hare of shelf. No que respeita aos refrigerantes com gás, é uma vez mais a MdD que detém maior share of shelf. Face a 2012 apenas B! e Frutis apresentam um aumento da quota de espaço de linear, passando assim a marca da Sumol+Compal a ser a MdF com maior share of shelf. Outra categoria, não menos importante, considerando o seu aumento dos últimos anos - devido aos sabores que estão cada vez mais na moda - são as águas. ![]() Considerando o linear desta categoria, podemos afirmar que as águas lisas detêm um share of shelf de 65,2% e as com gás tradicionais de 19,5%. Se analisarmos o espaço ocupado pelas águas com sabores, independentemente de serem minerais ou com gás, constatamos que ocupam 15,3% do espaço de linear. Nas águas lisas, é a MdD que apresenta maior quota de espaço de linear (29,1%). Já nas MdF, destaque para a marca Luso que detém 19,1% de share of shelf. A marca Fastio e Vitalis registam uma quota de espaço próxima dos 10%, enquanto a marca Serra da Estrela apenas apresenta 5,9% do linear. Por sua vez, no segmento das águas com gás, a marca Pedras é líder incontestável do espaço de linear (42,5%), sendo que a MdD apenas detém 8,5% de share of shelf. ![]() Por último, ao detalhamos a categoria dos sumos que tem 34% do linear de bebidas não alcoólicas, encontramos o segmento de Néctares em destaque com 41,1% de linear. De seguida surgem os sumos infantis (19,5%) e os "100%". Os segmentos com menor share de linear são os Lights (13,5%) e os Vitaminados/Funcionais (9,2%). Observando a quota de espaço de linear das marcas nos vários segmentos de sumos, podemos afirmar que é a Compal que mais se destaca no linear dos sumos. Em Néctares, a Compal regista um aumento de 2.6p.p. face a 2012, detendo 44,6% de share of shelf, enquanto a Marca Própria apresenta aproximadamente 35%. Também nos vitaminados/funcionais, a marca Compal regista um aumento face ao ano de 2012, tendo 61,7% da quota de espaço de linear. De salientar que nestes dois segmentos a marca Santal, regista uma diminuição de share of shelf, principalmente em Vitaminados/Funcionais onde passa para metade. Curiosamente, nos sumos 100% e Lights a situação inverte-se. A marca Compal regista uma diminuição do espaço ocupado em linear no presente ano, curiosamente a Santal apresenta um aumento, embora ligeiro. No entanto, não podemos deixar de referir que a marca Compal é líder no espaço ocupado em linear no segmento de Light's (58,3%). Em resumo, podemos concluir que apesar dos desenvolvimentos e inovações por parte dos fabricantes, o linear das bebidas não alcoólicas não tem sofrido alterações significativas no que respeita ao espaço ocupado pelas marcas. A Marca Própria é líder na categoria de refrigerantes (com a exceção de colas e lima-limão, onde a Coca-Cola e 7up detêm a maior quota de espaço de linear) e de águas (com a exceção de água com gás, onde a água das Pedras se destaca). Já na categoria de Sumos, o destaque pertence à Compal que lidera o espaço ocupado em linear, com a excepção dos sumos 100%, onde mais uma vez, a marca própria detém um share of shelf superior. Observações Metodológicas Mais detalhes: Precise |
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