Factor X – Exposição, recordação e retorno das marcas presentes

O serviço Soft Sponsoring Observer analisou o retorno, a exposição e a recordação publicitária das Marcas presentes na primeira edição do programa Factor X (SIC).

Grupo Marktest

18 novembro 2014

Com a emissão da segunda edição do programa Factor X, torna-se relevante, especialmente para as Marcas, avaliar a exposição, recordação e retorno da publicidade em formatos não tradicionais, tal como é o formato Soft Sponsoring presente em vários programas de entretenimento nacionais.

O serviço Soft Sponsoring Observer, analisou a 1ª Edição do programa Factor X, emitido entre 6/10/2013 e 9/02/2014 no canal SIC.

Nesta primeira edição, incluíndo as Galas, Extras, Especial Fim de Ano, etc, foi apurado um valor de retorno total para as marcas de 34.077.123€ (a preço de tabela), com 3.596 inserções.

Relativamente à recordação publicitária das marcas presentes no programa (apurada nas datas 30/11/2013 a 14/02/2014), verificou-se um valor de 16,5% (tendo por base os indivíduos que viram o programa).

Esta edição do Factor X contou com a presença de 26 marcas, tais como o OLX, Coca-Cola, Meo, Tresemmé, Opel, Sony, Hurley, Gant, Adidas, Timberland, Seat, Mercedes, Fnac, RFM, Solinca, Dope Couture, Pestana Tróia, entre outras marcas.

Destacamos os seguintes insights retirados da análise Soft Sponsoring Observer:

• Para além das 2 marcas com maior exposição (OLX e Coca-Cola com 7h52 e 4h21 de duração respetivamente), destaca-se também a marca Tresemmé com um retorno próximo dos 500 000 euros, o que levou a que 57.5% do Universo tivesse contactado com a marca no contexto do programa Factor X (ver quadro 1).

• As 2 marcas mais presentes (OLX e Coca-Cola), registaram um índice de Exposição mediática de 3 829 745 e 9 671 888 respectivamente.
• 80.7% dos portugueses contactaram com pelo menos uma das 26 marcas no Factor X, tendo as regiões do Norte e Centro registado os valores mais altos de exposição. 57.4% do Universo é do sexo Feminino e o escalão etário com maior presença registada foi o 35/44 anos seguido do escalão 45/54 anos (ver quadro 2). Ao nível de classes sociais, quase 60% são das classes D e E.

• Das 15 emissões regulares da 1ª edição do Factor X ao Domingo, a marca com maior nº de presenças foi a Sony, com presença em 13 dessas emissões, seguida da Coca-Cola com 11 e da OLX com 10.
• A Gala com maior recordação publicitária das Marcas presentes no programa foi a 10ª, onde ficou decidido quem seriam os três finalistas do programa (Berg, D8 e Mariana) e registou uma recordação publicitária máxima de 22.6%.

• Os resultados de recordação (valores acumulados) do período em análise, identificam um top 3 de recordação publicitária liderado pelo OLX, seguido da marca Opel e da marca Coca-Cola.

• A marca Opel apesar de constar na 4ª posição relativamente ao retorno de investimento alcançado (quadro 1), obteve a 2ª posição em recordação publicitária.
• O grupo etário com a maior recordação publicitária de marcas (valores acumulados) foi o escalão 25/34 anos, sendo seguido de perto pelo escalão 15/24 anos.

Esta análise foi realizada com base no serviço Soft Sponsoring Observer que agrega duas metodologias de recolha de dados:

• Análise da exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento nos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Radical e SIC Mulher (mais de 1050 programas/mês = quase 70 000 minutos/mês).
• Avaliação da recordação das marcas, com periodicidade semanal, exibidas durante os programas de televisão. Semanalmente são recolhidas 300 entrevistas, através de entrevista telefónica para o lar dos entrevistados [sistema CATI], junto de indivíduos com idades compreendidas entre os 15 e os 64 anos, residentes em Portugal Continental. Para o estudo deste programa foram recolhidas 3044 entrevistas, entre os dias 30/11/2013 e 14/02/2014 (11 semanas).

Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.