A Marktest, empresa nacional de referência no sector dos estudos de mercado, fundada e liderada por Luís Queirós desde 1980, realizou uma parceria com o Grupo WPP, um dos maiores grupos mundiais na área de estudos de mercado e serviços de comunicação (Kantar, Millward Brown e Research Internacional).

Mediante esta parceria, a WPP adquire uma participação de 40% no capital social da Marktest Investimentos SGPS, empresa holding do grupo Marktest que concentra as participações nos negócios de estudos de mercado, medição de audiências, análise, planeamento e controlo de investimento publicitário e desenvolvimento do respectivo software. Os restantes 60% do capital da Marktest SGPS continuarão a ser detidos pelos actuais accionistas, que se manterão responsáveis pela gestão do Grupo, garantindo o centro de decisão nacional.

A parceria foi intermediada pela equipa de corporate finance do Banco de Investimento Global que assessorou a Marktest Investimentos e respectivos accionistas na análise, estruturação e negociação das condições da parceria

Luís Queirós, Presidente do Conselho de Administração da Marktest Investimentos SGPS, declarou:

“Acompanhando a dinâmica de globalização da actividade de estudos de mercado a Marktest optou pela aliança que lhe permitirá uma maior consolidação dos seus negócios sobretudo no plano internacional.

Nós já temos, através da Markdata, relações de longa data com a Kantar Media Research (KMR) tanto na América Latina como no Reino Unido e esperamos através deste acordo alargar essa cooperação a outros mercados.

No plano nacional continuaremos empenhados no prosseguimento da estratégia de rigor e independência há muito definida.”

Andy Brown, o CEO da Kantar Media Research, declarou a propósito da operação que:

“A Marktest é uma empresa que temos vindo a admirar desde há vários anos. Esperamos vir a poder maximizar as oportunidades decorrentes dos vários activos de media detidos pela Marktest, assim como do seu negócio de estudos junto dos consumidores actualmente em expansão em Portugal. Estamos entusiasmados por poder oferecer aos nossos clientes os produtos e serviços de uma organização conceituada e de sucesso. ”