Soft Sponsoring Report – Tops Maio 2015

O serviço Soft Sponsoring Report da MediaMonitor revela que em Maio a marca que obteve maior retorno no âmbito de Soft Sponsoring foi a Volvo, seguida da Nissan e da Caras.

Grupo Marktest

23 junho 2015

O Soft Sponsoring Report é um serviço da MediaMonitor que recolhe e analisa a exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento nos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Radical e SIC Mulher.

Ao longo do mês de Maio de 2015, registaram-se no total 20 965 exposições de marcas em programas de televisão, correspondentes a mais de 37h de duração. Toda essa exposição correspondeu a um retorno de 35 161 395 euros e a mais de 66 000 GRPs. No total, foram recolhidas 838 marcas com exposição no 5º mês do ano.

A nível de canais, observou-se uma troca de posição dos canais relativamente ao mês anterior, com a SIC a ascender ao 2º lugar dos canais que geraram maior retorno para as marcas neste âmbito.

Quanto ao Top 5 de programas, encontramos O Preço Certo da RTP1 em 1º lugar com mais de 3.5 milhões de euros de retorno para o total das marcas recolhidas, seguido do Querido, Mudei a Casa! Da TVI com aproximadamente 3.2 milhões de euros. A 3ª e 4ª posição pertencem à SIC com os programas Portugal em Festa e a XX Gala dos Globos de Ouro: Passadeira Vermelha respectivamente. O último lugar deste top corresponde ao programa Masterchef Portugal da TVI que acabou no passado dia 06/06/2015.

Por sua vez, o top 5 de marcas com maior retorno em Maio 2015 compõe-se pelas seguintes marcas:

Destaque para a marca Volvo que é a marca com maior retorno, enquanto a marca com maior volume de GRPs no alvo Universo é a marca Nissan, mantendo-se assim a forte presença de marcas automóveis nos tops de Soft Sponsoring Report.

Esta análise foi realizada para o período compreendido entre 1 a 31 de Maio 2015 com base nos dados do serviço de Soft Sponsoring Report, um serviço da MediaMonitor que recolhe a exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento nos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Radical e SIC Mulher (mais de 1050 programas/mês = quase 70 000 minutos/mês). Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.