Recordação Publicitária em Janeiro

Consulte os dados de recordação de publicidade genérica do estudo Publivaga da Marktest para Janeiro.

Grupo Marktest

23 março 2017

"A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica.

Analisando os resultados para o mês de Janeiro de 2017, observa-se que, no total, houve 79.2% de referências a marcas, um valor que é 1.1 pontos percentuais (p.p.) inferior ao registado em Dezembro de 2016, mas que é 9.3 p.p. superior ao registado no período homólogo de 2016.

Entre as marcas com mais recordação publicitária, as da distribuição mostraram-se as mais presentes na memória dos portugueses, recolhendo 29% das referências (base: total de referências a marcas).

As marcas de telecomunicações representaram 19% da recordação publicitária, as de grande consumo 18% e as automóveis 13%. Houve ainda 22% de referências a marcas de outros setores.

Em termos relativos, a maior evolução positiva foi registada na recordação da publicidade a marcas da grande distribuição, que em Janeiro de 2017 subiram 3 p.p. face ao mês homólogo do ano anterior. Já a publicidade das marcas de grande consumo viu o seu share de recordação baixar 2 pontos percentuais face a Janeiro de 2016.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.