Campanha Bimbo em destaque em Julho  No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 1010 horas em Julho, mais 84 horas do que em igual período do ano anterior.(1) Este valor é o máximo desde que acompanhamos na nossa newsletter este indicador (Dezembro de 2013). Os canais de pay Tv foram responsáveis por 68% desta duração, tendo emitido 683 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).  As marcas NOS e MEO foram as que mais investiram em publicidade neste meio, sendo responsáveis por um share of voice de 3.3% cada uma. A marca Continente ocupou a terceira posição, representando 2.0% do investimento mensal. Em destaque este mês estiveram três novos filme da Bimbo, sob o lema " Faça o Verão a seu gosto" e que mostra três exemplos de receitas com os seus produtos Bimbo Grande, Bimbo sem Côdea e Bimbo Thins, dirigidos a três targets diferentes. Os anúncios tiveram uma duração de 60 segundos e foram exibidos pela SIC, SIC Caras, SIC Mulher e SIC Notícias, sempre com uma mesma cadência: 3 inserções em cada canal, exibidos durante três dias e os spots a estrear em 3 semanas diferentes. Entre 13 e 29 de Julho, estes spots foram exibidos por 36 vezes naqueles canais, num total de 36 minutos. Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios, pelo que os dados não devem ser comparados com outras análises que publicámos anteriormente pois os critérios não são compatíveis. A análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. (1) NOTA: EM Janeiro de 2017 a MediaMonitor alterou os canais base em análise, com a inclusão de novos canais FOX Movies, AXN White, SIC Caras, TVI Reality, FOX Comedy e Sporttv+ e a exclusão do canal MOV. |