Quem lê jornais e revistas sobre saúde?

Os dados do estudo Bareme Imprensa da Marktest permitem traçar o perfil dos leitores de títulos de imprensa, entre os quais os dedicados a temas de saúde.

Grupo Marktest

31 março 2020

A Marktest estima em 763 mil o número de residentes no Continente com 15 e mais anos que leem publicações de saúde e educação (referência: leram a última edição), o que representa 8.9% do universo em análise.

Este indicador, recolhido no estudo Bareme Imprensa da Marktest, está disponível no Anuário de Media e Publicidade que o Grupo Marktest está agora a lançar e que permite ter uma radiografia muito aprofundada do comportamento dos portugueses relativamente aos media (Tv, rádio, imprensa, internet), investimentos publicitários e oferta noticiosa nas TVs.

Uma análise destes dados para o segundo semestre de 2019 permite observar como as mulheres registam maior afinidade com estes títulos, com uma audiência duas vezes superior à dos homens.

Também os indivíduos entre 45 e 54 anos, os residentes na Grande Lisboa ou os indivíduos da classe média alta apresentam mais afinidade com estes títulos, com índices de audiência média superiores aos do universo.

Nota: Na categoria de saúde e educação incluem-se os títulos pH + informação na sua farmácia, Prevenir, Saber Viver, Sauda e Saúde e Bem Estar.

Veja aqui um documento de apresentação deste Anuário, bem como a listagem completa de informação disponível no relatório.

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Classe social distingue leitores de imprensa

A análise dos dados do Bareme Imprensa da Marktest revela que a classe social é a variável que mais diferencia os leitores de imprensa.

Imprensa com 5,7 milhões de leitores

O Bareme Imprensa da Marktest quantifica em 5,7 milhões o número de portugueses que contactam com jornais ou revistas.

Classe alta com maior afinidade com a imprensa

A análise dos dados do Bareme Imprensa da Marktest revela que os indivíduos da classe alta têm níveis de audiência de imprensa 48% acima dos valores médios.

crosspress: o dinamismo crossmedia da imprensa portuguesa

Os dados do estudo crosspress, da Marktest, mostram que quase 3 em cada 4 portugueses lêem uma, ou mais, das marcas auditadas no estudo.

crosspress: as múltiplas audiências da imprensa

Os dados do estudo crosspress, da Marktest, mostram que oito em cada dez portugueses lêem uma, ou mais, das marcas auditadas no estudo.

Audiência de imprensa: classe alta com mais 40% que média geral

A análise dos dados do Bareme Imprensa da Marktest revela que os indivíduos da classe alta têm níveis de audiência de imprensa 40% acima dos valores médios.

6,6 milhões leem jornais ou revistas

O Bareme Imprensa da Marktest quantifica em 6,6 milhões o número de portugueses que contactam com jornais ou revistas.

Jornais e revistas com diferentes perfis

A análise dos dados do estudo Bareme Imprensa da Marktest permite observar diferentes perfis entre os leitores de jornais e de revistas.

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