Grande distribuição alimentar com menor número de promoções em folheto

Uma análise dos dados do serviço Foliotrack da Marktest revela que as insígnias da grande distribuição alimentar têm comunicado menos em folhetos promocionais.

Grupo Marktest

21 abril 2020

Desde o início do ano até 12 de abril de 2020 (dia de Páscoa), as insígnias da grande distribuição publicaram um total de 235 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.

O Continente, com 42 folhetos no período, foi a insígnia que mais apostou neste formato, responsável por 18% do total. Foi seguido pelo Lidl, com 38 folhetos (16%) e por Eleclerc e Pingo Doce, ambas com 33 folhetos (14%).

Estes números equivalem a uma descida de 11% relativamente ao mesmo período de 2019, quando um total de 235 folhetos foi observado. Em termos relativos, o El Corte Inglês foi a insígnia que mais reduziu a exposição em folheto, passando de 9 para 5 (menos 44%), enquanto o Minipreço Family subiu 20% passando de 15 para 18 folhetos.

O gráfico mostra claramente que, depois da semana 11 (uma semana depois dos primeiros casos de Covid19 em Portugal), o decréscimo deste tipo de comunicação tem sido sistemático.

Em número de inserções, os números subiram ligeiramente em 2020, com mais 0.8% do que no mesmo período de 2019, passando de 80 mil para 80,6 mil inserções. O Continente foi responsável por 25.8% do total de inserções em folheto, seguido do Pingo Doce, com 20.2% e do Eleclerc, com 19.3%.

O Minipreço Family foi a insígnia que, em termos relativos, mais desceu em número de inserções em folheto, com menos 41%, passando de 5895 para 3541, enquanto o Aldi foi a que mais aumentou face a 2019, com mais 15.6%, passando de 2815 para 3254.

Uma análise semanal mostra ainda que, em 2020, a semana 9 (de 24 de fevereiro a 1 de março), que foi a semana que precedeu o aparecimento dos primeiros casos positivos de Covid19 em Portugal, foi a que registou um maior número de folhetos e de inserções em folheto, com 21 folhetos e 7717 inserções. Pelo contrário, na última semana em análise observou-se o menor número de folhetos (9) e inserções (2884), menos de metade do registado 6 semanas antes. Estes números equivalem a uma redução de 31% no número de folhetos e de 39% no número de inserções relativamente à mesma semana do ano anterior.

Quanto às categorias que mais investem em promoção em folheto, mercearia, higiene pessoal e laticínios mantêm-se no top 3, mas em claro desinvestimento nas últimas semanas - em especial a primeira.

Iremos continuar a acompanhar estes indicadores e analisar como é que as insígnias da grande distribuição alimentar irão comunicar em folheto, em especial no contexto de pandemia de Covid19 com que nos confrontamos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.