Folhetos Eleclerc com mais inserções Desde o início do ano até 26 de abril de 2020, as insígnias da grande distribuição publicaram um total de 261 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest. O Continente, com 46 folhetos no período, é a insígnia que mais tem apostado neste formato, responsável por 18% do total. Foi seguido pelo Lidl, com 42 folhetos (16%) e pelo Auchan, com 37 folhetos (14%). Estes números equivalem a uma descida de 9.8% relativamente ao mesmo período de 2019, quando um total de 299 folhetos foi observado. Em termos relativos, o El Corte Inglês foi a insígnia que mais reduziu a exposição em folheto, passando de 10 para 6 (menos 40%), enquanto o Minipreço Family subiu 18% passando de 17 para 20 folhetos. O gráfico mostra claramente que, depois da semana 11 (uma semana depois dos primeiros casos de Covid19 em Portugal), o decréscimo deste tipo de comunicação foi sistemático até à semana 15, tendo evidenciado um crescimento depois dessa data.  Em número de inserções, os números desceram ligeiramente em 2020, com menos 0.4% do que no mesmo período de 2019, passando de 90217 para 89858 inserções. O Continente foi responsável por 26% do total de inserções em folheto, seguido do Pingo Doce, com 20% e do Eleclerc, com 19%. O Minipreço Family foi a insígnia que, em termos relativos, mais desceu em número de inserções em folheto, com menos 44%, passando de 6803 para 3802, enquanto o Aldi foi a que mais aumentou face a 2019, com mais 15%, passando de 3256 para 3737. Uma análise semanal mostra ainda que, em 2020, a semana 9 (de 24 de fevereiro a 1 de março), que foi a semana que precedeu o aparecimento dos primeiros casos positivos de Covid19 em Portugal, foi a que registou um maior número de folhetos e de inserções em folheto, com 21 folhetos e 7717 inserções. Pelo contrário, na semana 15 (semana da Páscoa) observou-se o menor número de folhetos (9) e inserções (2884), menos de metade do registado 6 semanas antes. Estes números equivalem a uma redução de 31% no número de folhetos e de 39% no número de inserções relativamente à mesma semana do ano anterior.  Na última semana em análise, de 20 a 26 de abril de 2020, os folhetos tiveram uma média de 346 inserções, sendo o valor mais elevado o do Eleclerc, com 550 inserções por folheto. Iremos continuar a acompanhar estes indicadores e analisar como é que as insígnias da grande distribuição alimentar irão comunicar em folheto, em especial no contexto de pandemia de Covid19 com que nos confrontamos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto. |