Continente com um quarto das inserções em folheto

Nas primeiras 21 semanas do ano, o Continente foi a insígnia da grande distribuição que mais comunicou em folheto, responsável por um quarto das inserções promocionais.

Grupo Marktest

9 junho 2020

Desde o início do ano até 24 de maio de 2020, as insígnias da grande distribuição publicaram um total de 333 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.

O Continente, com 58 folhetos no período, foi a insígnia que mais apostou neste formato, responsável por 17.4% do total. Foi seguido pelo Lidl, com 54 folhetos (16.2%) e pelo Pingo Doce, com 46 folhetos (15.3%).

Estes números equivalem a uma descida de 11.7% relativamente ao mesmo período de 2019, quando um total de 377 folhetos foi observado. Em termos relativos, o El Corte Inglês foi a insígnia que mais reduziu a exposição em folheto, passando de 13 para 8 (menos 38.5%), enquanto o Minipreço Family subiu 14.3% passando de 21 para 24 folhetos.

Já em número de inserções, os números subiram ligeiramente em 2020, com mais 0.1% do que no mesmo período de 2019, passando de 113 343 para 113 437 inserções. O Minipreço Family foi a insígnia que, em termos relativos, mais desceu em número de inserções em folheto, com menos 44%, passando de 8392 para 4700, enquanto o Aldi foi a que mais aumentou face a 2019, com mais 18.3%, passando de 4104 para 4856.

Uma análise semanal mostra ainda que, em 2020, a semana 9 (de 24 de fevereiro a 1 de março), que foi a semana que precedeu o aparecimento dos primeiros casos positivos de Covid19 em Portugal, foi a que registou um maior número de folhetos e de inserções em folheto, com 21 folhetos e 7717 inserções. Depois dessa data, a tendência geral foi de quebra até à semana 15, semana da Páscoa (de 6 a 12 de abril), verificando-se um crescimento sucessivo depois dessa data. Na última semana em análise (de 18 a 24 de maio), o valor observado em 2020 é superior ao de 2019, tanto em folhetos como em inserções (mais dois folhetos e mais 97 inserções).

Iremos continuar a acompanhar estes indicadores e analisar como é que as insígnias da grande distribuição alimentar irão comunicar em folheto, em especial no contexto de pandemia de Covid19 com que nos confrontamos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.