Grupo Marktest realiza conferência

O Grupo Marktest realizou na última semana uma conferência subordinada ao tema: Making Your Markteting Smarter.

Grupo Marktest

29 novembro 2022

O Grupo Marktest realizou no passado dia 22 de novembro uma conferência destinada a profissionais de marketing, sobre integração de informação, subordinada ao tema Making Your Marketing Smarter. Neste evento, onde o sistema de informação de media YUMIAnalytics Web esteve em destaque, foram abordados os seguintes temas:

Na abertura da conferência. José Manuel Oliveira, CEO do Grupo Marktest, fez uma breve introdução aos temas que seriam desenvolvidos ao longo do dia.

A primeira intervenção teve como orador convidado Sérgio Martins, Diretor Geral da The Cutting Edge e Produtor Executivo do Programa GTi.

Nesta apresentação, Sérgio Martins salientou que a vontade, ao levar a cabo o programa GTi, foi, desde sempre, comunicar o sector e o mercado automóvel de uma forma diferente da habitual. Para isso, serviços de análise como o SoftSponsoring Report da Mediamonitor, tiveram um papel fundamental.

Ainda neste âmbito, Nathalie Costa, da MediaMonitor, realizou a sua apresentação com uma Avaliação da Comunicação 360º para o Sector Automóvel. Nesta intervenção foi salientado o facto das marcas, cada vez mais, apostarem na diversificação da comunicação, introduzindo, por exemplo, as marcas dentro dos conteúdos dos programas a que o consumidor assiste diariamente.

Na intervenção seguinte, Bárbara Gomes, da Marktest, trouxe um Case Study, analisando o setor da Banca. Nesta apresentação, foi salientada a eficácia do sistema de informação YUMIAnalytics Web que permite soluções costumizadas para cada área das instituições bancárias.

Bárbara Gomes apresentou ainda Powerful Brand | Marcas com Valor, uma iniciativa da Cofina, com a SÁBADO, em parceria com a Marktest, lançada em 2021 e que terá agora a sua segunda edição.

Patrícia Alves, da Marktest, deu continuidade a esta apresentação, mostrando um dashboard exemplificativo do que é possível integrar entre o Powerful Brand | Marcas com Valor e a YUMIAnalytics Web.

Com o tema BD Publicidade – Informação Taylor Made, Cristina Dias, da MediaMonitor, trouxe três exemplos de costumização à medida do cliente, com leitura imediata na YUMIAnalytics Web, para as áreas de Super e Hipermercados, Automóvel e Mercado em geral.

Na intervenção seguinte, Ana Garcia, da Marktest, apresentou Maria José Martins, Diretora da Empower Brands Channel, oradora convidada para esta conferência, que trouxe como case study os episódios do “Ad on My Mind” e a importância do estudo Publivaga, da Marktest, no fornecimento de dados relativos a recordação publicitária.

Manuel Monteiro e Vítor Cabeça, da Marktest, trouxeram o tema O Mundo Digital – Gerações no Digital, com base nos estudos Bareme Internet, netAudience, BStream, e e-Commerce da Marktest, demonstrando a integração destes estudos na YUMIAnalytics Web.

O tema seguinte, Redes Sociais: Tendências e diversidade geracional, foi apresentado por Esperança Afonso, da Marktest. O estudo Os Portugueses e as Redes Sociais é elaborado pela Marktest há 11 anos e permite e detetar tendências de evolução da utilização de redes sociais e da relação que os utilizadores têm com as Marcas, destacando diferenças de comportamento entre as várias gerações.

Na última apresentação da manhã, Corina Neves, da Markdata, comunicou a importância de fazer uma recolha de dados eficaz e bem estruturada, recorrendo ao software da Markdata, Marktab.

José Manuel Oliveira deu início às comunicações da tarde que se centraram nas últimas inovações tecnológicas desenvolvidas pelo Grupo Marktest.

Luís Borba, da Markdata, realizou uma demonstração com a YUMIAnalytics Web, construindo dashboards a partir do zero e destacando as potencialidades de integração e análise de informação do sistema.

Seguiu-se o orador convidado, Hector Castellamos, da Televisa, que partilhou como a YUMIAnalytics Web e a colaboração entre a Televisa e a TWA (softwarehouse da Markdata) foram fundamentais no desenvolvimento da estratégia de negócio daquele que é o maior grupo de comunicação em língua espanhola.

A apresentação do tema Planeamento Digital com YUMIAnalytics Web esteve a cargo de Francisco Giménez, da Markdata, a que se seguiu uma nova apresentação de Luís Borba, desta vez com um exemplo de Planning no mercado espanhol, com recurso à YUMIAnalytics Web.

José Manuel Oliveira introduziu os últimos temas da conferência, salientando o que o Grupo Marktest está a desenvolver em termos de metering e as perspetivas para o futuro.

O SAM (Smart Audio Matching) foi apresentado por Hugo Pereira, da Markdata. Este novo meter, desenvolvido pela TWA e Markdata, tem capacidade para realizar medições de audiências Tv, rádio e outros meios, dentro e fora dos lares.

Manuel Monteiro e Vítor Cabeça, com o tema Panorama de Meios, partilharam uma análise das audiências de Meios, com integração de informação na YumiAnalytics web.

A última apresentação do dia esteve a cargo de Carina Dias, da Medialog, que apresentou o novo produto da empresa – MLOg – um software que pretende trazer aos seus utilizadores, entre outras vantagens, a melhoria da comunicação interna, aumento da produtividade, eficiência no controlo dos projetos e produção de relatórios adaptáveis.

José Manuel Oliveira encerrou este dia intenso de comunicações agradecendo a presença de todos os oradores e participantes.