As marcas e o marketing de influência

Quem são as personalidades associadas aos atributos relevantes para a sua marca? Quais os nomes mais conhecidos dos portugueses e quais os que geram mais empatia? O estudo Figuras Públicas e Digital Influencers da Marktest responde.

Grupo Marktest

2 maio 2023

O marketing de influência está cada vez mais presente nas estratégias de comunicação das marcas, crescendo à medida que as redes sociais se tornam mais populares entre os consumidores. Seja porque o objetivo é alcançar um público alargado, seja porque se pretende atingir nichos de mercado, a associação das marcas aos influenciadores é cada vez mais frequente, permitindo, em alguns sectores, multiplicar o reach e o engagement com a marca.

Selecionar a figura pública ou influenciador certo para a campanha é um dos principais requisitos para garantir o seu sucesso. A escolha de uma figura pública ou influenciador para participar numa campanha com uma marca é muitas vezes determinada pelas suas afinidades com a marca e os seus valores, bem como pela sua popularidade e alcance nas redes sociais.

É para conhecer os nomes de figuras públicas e influenciadores mais conhecidos e próximos dos portugueses, assim como os mais associados a atributos e sectores que a Marktest realiza o estudo Figuras Públicas e Digital Influencers, que em 2023 alarga o número de nomes e sectores em análise.

Os objetivos principais deste estudo são assim os de conhecer a imagem que os portugueses têm das figuras públicas nacionais e influenciadores digitais, a sua opinião acerca das principais características destas personalidades e a sua associação à publicidade.

O estudo analisa o universo de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, e tem uma amostra constituída por 1200 entrevistas realizadas online através de um questionário de autopreenchimento entre os dias 23 de fevereiro e 9 de março de 2023.

A edição deste ano analisa um conjunto de cerca de 150 nomes de figuras públicas e influenciadores, assim como a associação de figuras públicas e influenciadores a 13 atributos e a 23 sectores. Para conhecer a lista completa de nomes estudados, consulte: Figuras Públicas e Digital Influencers 2023.

Os sectores em análise são os seguintes:

• Alimentação e Produtos para animais - NOVO
• Automóveis
• Bancário
• Bebidas alcoólicas
• Bebidas não alcoólicas
• Distribuição (hiper/supermercados)
• Eletrónica de consumo
• Energia e Combustíveis
• Farmacêutico/medicamentos
• Higiene do Lar
• Higiene Pessoal
• Jogos de sorte/Apostas - NOVO
• Perfumaria e cosmética - NOVO
• Produtos alimentares
• Produtos de beleza (cabelo)
• Produtos de beleza (rosto e corpo)
• Produtos lácteos (iogurtes, leite)
• Puericultura/Produtos para Bebés
• Segurador
• Sensibilização Social
• Telecomunicações
• Transportes e mobilidade - NOVO
• Viagens e Turismo

Alguns dos resultados disponíveis permitem conhecer as preferências dos portugueses quanto a nomes de que mais gostam por áreas, por exemplo:

• Entre os apresentadores de Tv, Manuel Luís Goucha obtém mais referências e Vasco Palmeirim sobe à segunda posição
• Nos humoristas, a segunda posição é agora ocupada por César Mourão, mantendo-se Ricardo Araújo Pereira na liderança
• E, na área das Redes Sociais, Madalena Abecasis é o segundo nome mais referido, depois de A Pipoca Mais Doce (Ana Garcia Martins)

O estudo é disponibilizado em formato de relatório resumo com análise descritiva e gráfica dos resultados e um ficheiro Excel com todas as questões e segmentação das respostas pelo perfil sociodemográfico dos inquiridos. Os resultados são também possíveis de analisar através de uma Web App, que permite visualizar, para cada um dos nomes em análise, uma síntese dos resultados obtidos.

Desenhada para PC ou dispositivos móveis, a aplicação apresenta de modo gráfico apelativo os resultados de cada uma das cerca de 150 figuras públicas e influenciadores analisados no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2023.

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