2,7 milhões de inserções publicitárias na TV
2,7 milhões de inserções publicitárias na TV
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De acordo com os dados da MediaMonitor, disponíveis no Media & Advertising Global Report, do Grupo Marktest, em 2022, os anunciantes colocaram 2,7 milhões de inserções publicitárias na Tv.
Grupo Marktest
9 maio 2023

placeholder O Media & Advertising Global Report 2022 constitui a mais completa fotografia do que de mais relevante ocorreu em Portugal no panorama dos meios e da publicidade.

Além de analisar as audiências de vários meios (Tv, rádio, imprensa, internet), também fornece dados únicos sobre o mercado publicitário em Portugal, recolhidos pela MediaMonitor, que analisa os principais meios.

Segundo esta análise, os anunciantes colocaram um total de cerca de 7 mil milhões de inserções publicitárias em Tv, rádio, imprensa, internet, outdoor e cinema ao longo do ano 2022.

Note-se que os critérios de contabilização deste indicador são específicos para cada meio. Em Tv, por exemplo, este valor somou as 2,7 milhões de exibições. Na análise mensal, vemos que em novembro se registou o valor mais elevado, representando 10.5% do total.

A Tv foi o meio que captou mais publicidade em valor, tendo sido responsável por quase 86% dos montantes globais. A internet foi o segundo meio, representando 7%, um valor próximo do conjunto dos restantes meios.

Dezembro foi o mês com maior volume publicitário, que representou 10% do total anual.

Os investidores publicitários provieram sobretudo do sector do comércio, que representou 17.6% dos montantes, seguido da indústria da alimentação e dos serviços e equipamentos de comunicação. Em conjunto, estes três sectores responderam por mais de um terço dos montantes globais (36%) e, juntamente com a indústria farmacêutica e a higiene pessoal, representaram mais de metade do mercado (52%).

Os dados disponíveis no Media & Advertising Global Report 2022 mostram ainda que o Modelo Continente foi o maior anunciante, com 3.1% de share of voice, seguido da NOS Comunicações e da Altice Portugal (3% e 2.8%, respetivamente). Um terço (33.9%) dos montantes globais foi da responsabilidade de 17 anunciantes apenas.

Continente, NOS e MEO foram assim as marcas que mais anunciaram ao longo do ano, respondendo por 2.7%, as duas primeiras, e 2.3% do total, a terceira. Mais de um quarto (25.5%) do total ficou concentrado em 17 marcas.

Disponível na YumiAnalytics web para exploração dinâmica da informação, esta análise é essencial para quem necessita de estar a par dos indicadores mais importantes sobre investimentos publicitários (na televisão, rádio, imprensa, outdoor, internet e cinema), audiência de meios (televisão, rádio, imprensa e internet) e cobertura noticiosa nas Tvs.

Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.

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