Quando comparados os valores realmente investidos em publicidade com os preços de tabela, os descontos chegam a ser superiores a 80% e registam aumento de 2002 para 2003.

O jornal Expresso de 12 de Julho de 2003 apresentava dados recolhidos pela OMD relativos aos valores reais do investimento publicitário, obtidos através de uma pool de agências. A Marktest.com Notícias analisou estes dados, comparando-os com os valores de tabela, monitorizados pela MediaMonitor. Por forma a serem comparáveis, usaram-se apenas os investimentos feitos por agências, tendo sido por isso retirados todos os valores adquiridos de forma directa ou quando se deconhece a agência.

Os resultados indicam que a política de descontos dos meios no primeiro semestre deste ano chega a atingir perto dos 80% nos três canais aerial e ultrapassa esta barreira nos cabo (destes, a MediaMonitor monitoriza apenas GNT, Panda, Sic Notícias e Sic Radical) e regista aumento face ao semestre homólogo, quando estes valores rondavam os 75%.

No total do mercado publicitário, o valor dos descontos no primeiro semestre de 2003 atinge os 68%, acima dos 65% verificados em 2002.

A televisão é o meio que apresenta maiores desvios entre os preços de tabela e os valores reais. Na rádio também se verificam descontos perto dos 70% (70.1% em 2002 e 68.7% em 2003). A publicidade exterior apresenta igualmente uma diferença considerável nestes dois indicadores (51% de desconto em 2002 e 52.5% em 2003), sendo a imprensa o meio que menores desvios apresenta face aos valores de tabela (14.5% em 2002 e 23.1% em 2003).

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