A Esomar (European Society for Opinion and Marketing Research) e a ARF (the Advertising Research Foundation) acordaram em realizar uma investigação exploratória para a criação de standards de medição e análise da Internet.

O objectivo deste estudo é analisar o estado da arte e identificar os requisitos de pesquisa para as próximas etapas no curto prazo. Espera-se que os resultados desta iniciativa estejam disponíveis no final de 2002.

Este estudo insere-se no reconhecimento que as entidades têm da importância do desenvolvimento de linhas-mestras adequadas ao estudo do meio online. Embora se tenham já verificado progressos, as linhas orientadoras de pesquisa não têm acompanhado a evolução da tecnologia e as necessidades da indústria, lacuna que se espera preencher com esta iniciativa.