No dia 23 de Dezembro a RTP1 emitiu o “Natal das Escolas”. Com início pouco depois das 14H e uma duração superior a duas horas e meia, este programa teve uma audiência média de 3.1% e um share de audiência de 25.3%.

No gráfico seguinte apresenta-se a evolução deste programa, sendo que a zona sombreada a cinzento corresponde aos intervalos de emissão do programa em análise. Como se pode observar, ao longo de praticamente toda a emissão do Natal das Escolas, a SIC liderou os shares de audiência com a transmissão de “Rex - o cão polícia” e “Herman no Circo”. Apenas no início da transmissão do Natal das Escolas e no intervalo destes dois programas a RTP1 se situou à frente dos restantes canais; sendo que com o início de “Herman no Circo” (pouco depois das 15H) a SIC se distanciou cada vez mais na liderança dos shares.

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Analisando o desempenho deste programa com o do respectivo canal (RTP1), podemos observar que o seu desempenho (coeficiente alpha *) foi de 86.0%; ou seja, contribuiu negativamente para o desempenho do canal em análise.

^* O Coeficiente Alpha compara a audiência do programa com a audiência do canal. Veja nota metodológica.

Nota Metodológica:

Avalia a eficiência do evento, isto é, a relação entre o total de minutos contactados e o total de minutos emitidos, reflectindo o contributo daquele evento para os níveis de audiência do canal.

= 100: O suporte/evento em análise apresenta um peso equivalente à média global do respectivo canal.

< 100: O suporte/evento apresenta um desempenho inferior à média global do canal.

> 100

Poderemos concluir que o Evento C contribui positivamente para o desempenho do respectivo canal, dado apresentar uma audiência média quase três vezes superior à do canal.