O fundamental dos estudos de mercado em livro José Luis Pessoa Lopes lança livro sobre estudos de mercado: "Fundamental dos Estudos de Mercado - Teoria e Prática", com a chancela das Edições Sílabo. Grupo Marktest, 30 outubro 2007
De José Luis Pessoa Lopes, reputado profissional e professor de estudos de mercado, o livro tem a chancela das Edições Sílabo. Segundo a editora, "o objectivo prioritário desta obra é transmitir o que de fundamental existe no âmbito dos estudos de mercado (quer em termos teóricos e conceptuais, quer em termos de aplicações práticas mais frequentes) ao vasto leque de profissionais que exercem a sua actividade nas áreas do marketing, da gestão, da comunicação publicitária e dos estudos de mercado, assim como aos estudantes dos diversos cursos (superiores e médios) onde o ensino do marketing é ministrado. Esta obra aprofunda diversos temas que o autor, com uma experiência acumulada em mais de quarenta anos de actividade profissional na especialidade e com uma preocupação pedagógica, explica com clareza e rigor - permitindo ao leitor seleccionar os que melhor se adaptam às suas necessidades reais e específicas. " A Marktest.com Notícias esteve presente no lançamento deste livro, no passado dia 29 de Outubro de 2007, na sede cultural do IADE e testemunhou o entusiasmo com que foi recebido por todos os presentes. A obra está escrita em torno de três áreas fundamentais: a) a importância da informação para o marketing (que inclui a apresentação da tipologia de estudos de mercado); b) as etapas de um estudo de mercado (desde o pedido do estudo e a realização da proposta até à análise de resultados e apresentação do relatório final); e c) áreas de aplicação dos estudos de mercado (mercado, consumidor, concorrência). O livro apresenta ainda uma descrição das medidas estatísticas básicas (medidas de localização e dispersão, amostragem probabilística e testes de significância), disponibilizando em anexo exemplos e informações muito úteis para quem pratica ou estuda esta área do conhecimento. Pessôa Lopes é economista e tem uma longa carreira em estudos de mercado, onde se iniciou em 1964 na Norma. Exerceu depois funções no IEM (Fima-Lever), Cinevoz Publicidade, TEAM - T. Protásio Publicidade (actual Young&Rubicam), NEO - Gabinete Técnico de Estudos de Mercado e na Colgate-Palmolive. Desempenhou ainda funções de Gestor de Produto no departamento de marketing da FIMA e foi Director Comercial da COPOREL - Refrigerantes. Como Consultor em Estudos de Mercado exerce funções na CEMASE desde 1987 e colaborou com a Marktest, Sical, Intervoz, RDP, PluriMarketing e Makro. A partir de 1990 tem também exercido funções de docência na Escola Superior de Gestão de Santarém, Instituto Superior de Comunicação Empresarial, Instituto Superior de Gestão de Lisboa, Universidade Lusíada e na Universidade Católica Portuguesa, entre outras instituições. |
Notícias
- Turismo e Redes Sociais: edição 2025 disponível
- Metade dos subscritores de streaming em Portugal assinam pelo menos duas plataformas
- Ranking auditado netAudience de janeiro
- Mais de uma em cada três mulheres confessa-se cansada ou fatigada
- Avaliação bancária: valor mediano dos alojamentos acima de 1500 euros por metro quadrado
Notícias da mesma semana
- Oitava Jornada da Liga 2007/2008: Nacional X Sporting
- Médiamétrie adopta MMW em Janeiro
- Marktest Angola divulga primeiros resultados do AMPS
- Site de acesso ao ensino superior cresce mais em páginas visualizadas
- Portugueses mantêm expectativas pessimistas
- Observatório Mcom
- MediaMonitor TV Tops
- Você sabia que...
- 2,4 milhões visitam sites de comércio
- PS e PSD "empatados" nas intenções de voto dos portugueses
- Sabonete cada vez mais líquido
- O fundamental dos estudos de mercado em livro
Dossiers ver mais
- ESOMAR Academy: Synthetic Data, Promises and Pitfalls
Formação online, realizada pela ESOMAR, destinada a agências ou marcas e profissionais que realizem estudos quantitativos ou qualitativos.
18 a 20 de fevereiro de 2025
ESOMAR
- Citizen Insights Summit
19 de fevereiro de 2025
ESOMAR
Bruxelas, Bélgica