"Fundamental dos Estudos de Mercado - Teoria e Prática" é o novo título disponível nas livrarias, que sintetiza a informação mais importante sobre os estudos de mercado, focando tanto a vertente teórica, como a vertente prática.

De José Luis Pessoa Lopes, reputado profissional e professor de estudos de mercado, o livro tem a chancela das Edições Sílabo.

Segundo a editora, "o objectivo prioritário desta obra é transmitir o que de fundamental existe no âmbito dos estudos de mercado (quer em termos teóricos e conceptuais, quer em termos de aplicações práticas mais frequentes) ao vasto leque de profissionais que exercem a sua actividade nas áreas do marketing, da gestão, da comunicação publicitária e dos estudos de mercado, assim como aos estudantes dos diversos cursos (superiores e médios) onde o ensino do marketing é ministrado.

Esta obra aprofunda diversos temas que o autor, com uma experiência acumulada em mais de quarenta anos de actividade profissional na especialidade e com uma preocupação pedagógica, explica com clareza e rigor - permitindo ao leitor seleccionar os que melhor se adaptam às suas necessidades reais e específicas. "

A Marktest.com Notícias esteve presente no lançamento deste livro, no passado dia 29 de Outubro de 2007, na sede cultural do IADE e testemunhou o entusiasmo com que foi recebido por todos os presentes.

A obra está escrita em torno de três áreas fundamentais: a) a importância da informação para o marketing (que inclui a apresentação da tipologia de estudos de mercado); b) as etapas de um estudo de mercado (desde o pedido do estudo e a realização da proposta até à análise de resultados e apresentação do relatório final); e c) áreas de aplicação dos estudos de mercado (mercado, consumidor, concorrência). O livro apresenta ainda uma descrição das medidas estatísticas básicas (medidas de localização e dispersão, amostragem probabilística e testes de significância), disponibilizando em anexo exemplos e informações muito úteis para quem pratica ou estuda esta área do conhecimento.

Pessôa Lopes é economista e tem uma longa carreira em estudos de mercado, onde se iniciou em 1964 na Norma. Exerceu depois funções no IEM (Fima-Lever), Cinevoz Publicidade, TEAM - T. Protásio Publicidade (actual Young&Rubicam), NEO - Gabinete Técnico de Estudos de Mercado e na Colgate-Palmolive. Desempenhou ainda funções de Gestor de Produto no departamento de marketing da FIMA e foi Director Comercial da COPOREL - Refrigerantes. Como Consultor em Estudos de Mercado exerce funções na CEMASE desde 1987 e colaborou com a Marktest, Sical, Intervoz, RDP, PluriMarketing e Makro. A partir de 1990 tem também exercido funções de docência na Escola Superior de Gestão de Santarém, Instituto Superior de Comunicação Empresarial, Instituto Superior de Gestão de Lisboa, Universidade Lusíada e na Universidade Católica Portuguesa, entre outras instituições.