Grupo Marktest apresenta Figuras Públicas e Marcas em Portugal

O Grupo Marktest apresenta nesta edição alguns insights do seu novo estudo que analisa a notoriedade e empatia face às figuras públicas e a sua participação em campanhas publicitárias em Portugal.

Grupo Marktest

22 fevereiro 2011

As Figuras Públicas e as Marcas em Portugal é um novo estudo do Grupo Marktest, que dá a conhecer a opinião dos portugueses relativamente às figuras públicas nacionais e analisa a sua participação em campanhas de publicidade na Tv em 2010.

Os objectivos principais deste estudo são os de conhecer a imagem que os portugueses têm das figuras públicas nacionais, a sua opinião acerca das principais características destas personalidades e a sua associação à publicidade. Integra ainda informação sobre a sua participação em campanhas de publicidade na televisão em 2010, dados recolhidos pela MediaMonitor.

Alguns insights deste estudo são os seguintes:

• Cristiano Ronaldo obteve o maior índice de notoriedade espontânea, mas José Mourinho ocupa essa posição entre mulheres e classe alta e média alta
• Em notoriedade total (espontânea + sugerida), Luís Figo ocupa o primeiro lugar. Homens e residentes na Grande Lisboa põem Cristiano Ronaldo nessa posição, enquanto residentes no Grande Porto colocam José Mourinho e residentes no Sul, a apresentadora Fátima Lopes
• Os portugueses identificam-se mais com Gato Fedorento e Ricardo Araújo Pereira
• Eunice Muñoz e Ruy de Carvalho são os actores preferidos dos portugueses e João Manzarra é o apresentador de Tv que estes mais gostam
• A credibilidade e a honestidade são os atributos pessoais que os portugueses mais valorizam para a participação de figuras públicas em campanhas publicitárias ou de sensibilização social
• A apresentadora Fátima Lopes foi mais referida na associação à publicidade, especialmente a sectores como distribuição, higiene para o lar, lácteos ou farmacêutico
• Em 2010, a participação de figuras públicas em campanhas de Tv representou 18.4% do investimento publicitário a preços de tabela
• A Meo foi a marca que mais inserções publicitárias colocou com figuras públicas e a L'Oreal foi a marca que maior volume de investimento alocou a esta publicidade
• A Portugal Telecom e a Modelo Continente Hipermercados foram os anunciantes que mais apostaram em figuras públicas nas suas campanhas de Tv
• O quarteto Gato Fedorento foi o mais vezes presente em campanhas de Tv, mas Cláudia Vieira foi a personalidade que mais audiência captou nas suas participações em publicidade

O estudo As Figuras Públicas e as Marcas em Portugal contempla o tratamento e análise de duas fontes de dados:

• Aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas, realizada através de um estudo de opinião junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1151 entrevistas, representativa da população portuguesa, considerando género, idade e região, e recolha online através de um questionário de auto-preenchimento, entre os dias 21 de Novembro a 12 de Dezembro de 2010.
• Análise da participação em campanhas publicitárias, realizada com recurso a dados da MediaMonitor, que codificou cada nova campanha de Tv de acordo com a presença de figuras públicas, tendo-se utilizado o software MMW/Videotrack para as várias análises disponíveis neste estudo.

O estudo apresenta os seus resultados em suporte digital, através de um relatório Pdf, podendo as tabelas de dados (sondagem e publicidade) ser fornecidas em formato Excel quando assim solicitado.

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