Figuras Públicas e Influenciadores – quais os atributos mais importantes?

O estudo Figuras Públicas e Digital Influencers da Marktest revela que a Honestidade é o atributo mais importante que uma figura pública /influenciador digital deve ter para participar em campanhas publicitárias.

Grupo Marktest

27 junho 2023

Quais os Atributos pessoais mais valorizados numa figura pública ou influenciador(a) para se associar a uma marca numa campanha publicitária? Esta foi uma das questões colocadas no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers da Marktest.

A honestidade foi o atributo mais valorizado, com 78.0% de referências.

A simpatia e o sentido de humor foram também atributos valorizados pelos inquiridos, recolhendo, respetivamente, 76.1% e 71.1% de referências.

Credibilidade (69.1%) e talento (61.0%) completam a lista dos 5 atributos que os portugueses consideram mais importantes para que uma figura pública/influenciador se associe uma marca para uma campanha publicitária.

Considerando os cinco atributos mais valorizados, os nomes de Manuel Luís Goucha (honestidade e credibilidade), Catarina Furtado (simpatia), Ricardo Araújo perreiro (sentido de humor) e Cristiano Ronaldo (talento) ocupam as primeiras posições.

Na aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas e influenciadores, foi realizado um estudo de opinião junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1200 entrevistas realizadas online através de um questionário de autopreenchimento entre os dias 22 de fevereiro e 9 de março de 2023.

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