Mercearia lidera inserções em folheto

O serviço Foliotrack da Marktest revela que os produtos de mercearia foram os mais presentes nos folhetos das insígnias da grande distribuição ao longo de 2024.

Grupo Marktest

8 abril 2025

De acordo com informação do serviço e-Foliotrack da Marktest, as principais insígnias da grande distribuição publicaram 1044 folhetos promocionais durante o ano de 2024, o que corresponde a um crescimento de 3.6% face a 2023.

Entre os produtos comunicados em folheto, a mercearia ocupa a primeira posição, responsável por 22.5% do total de inserções. Isso significa que, em cada 5 inserções promocionais em folheto, mais de uma é relativa a produtos de mercearia.

Esta categoria vê ainda reforçada a sua importância, visto que este share é o mais elevado dos últimos 5 anos, aumentando a distância face à segunda posição, ocupada pela higiene pessoal, responsável por 9.9% das inserções em folheto.

As bebidas alcoólicas ocupam a terceira posição, com 9.2%, trocando de posição com os laticínios, que representam 8.9%. A categoria de congelados, com 7% das inserções, encerra o top 5, que representa mais de metade (57.5%) das inserções em folheto publicadas durante o ano 2024.

Esta análise foi feita com recurso ao serviço e-Foliotrack, da Marktest e foram consideradas as insígnias principais da distribuição alimentar: Aldi, Auchan, Continente, El Corte Inglés, E.Leclerc, Intermarché Super, Lidl, Minipreço Family e Pingo Doce.