Modelo Continente mantém-se líder do investimento publicitário em maio

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente mantém em maio de 2026 a liderança da tabela dos maiores anunciantes em Portugal, mas com um valor muito próximo do segundo maior anunciante.

Grupo Marktest

30 junho 2026

Os dados da MediaMonitor relativos a maio de 2026 colocam o Modelo Continente no topo da tabela dos maiores investidores publicitários, com um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário analisado - televisão, rádio, imprensa, outdoor, cinema e internet - e de 9.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha do último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

Na segunda posição e com um valor muito semelhante, de apenas menos 0.5%, surge o Ediclube, responsável também por um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 9.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Unilever FIMA mantém o terceiro lugar, com 3.1% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 4 do grande consumo, 3 das telecomunicações e 8 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37.9% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores continuaram a privilegiar claramente a televisão como principal meio de comunicação, para onde dirigiram 95.3% dos montantes.

A análise da distribuição do investimento publicitário por meio para o total do mercado revela uma forte concentração na televisão, que captou 89.1% do investimento total realizado entre janeiro e maio de 2026. A internet recolheu 4.2% do investimento, seguindo-se o outdoor com 3.3 e os outros meios com 3.4%.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor Web da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de maio de 2026.

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