No Continente, os cereias estão presentes em mais de dois milhões de lares, onde são consumidos de forma regular, de acordo com os dados do estudo Consumidor 2004 da Marktest.

O número de lares onde se consomem cereais atinge os 2 045 mil, um número que representa 58.3% do universo dos lares do Continente. Este número sobe, no entanto, para os 65.0% na Grande Lisboa e para os 61.6% no Grande Porto. Já no Interior Norte não ultrapassa os 53.7%. Nos lares onde a dona de casa (responsável pelas compras para o lar) tem entre os 35 e os 44 anos é onde a penetração deste produto é maior, com 70.7% destes lares a consumir este produto.

Nos lares das classes alta e média alta o consumo de cereais é também claramente superior à média: 73.4% consomem-no nestas classes, face aos 38.6% das classes média baixa e baixa. Onde o chefe de família (indivíduo que contribui com maior rendimento para o lar) exerce ocupação de quadro médio e superior também os cereais têm maior penetração: 74.6% destes lares consome este produto. Da mesma forma, nos lares onde o chefe de família exerce ocupação de técnico especializado ou pequeno proprietário também há consumo superior à média, de 72.3%.

Numa análise do perfil sócio-demográfico dos lares que consomem cereais, vemos que 33.7% reside nas regiões da Grande Lisboa e Grande Porto, 56.7% deles têm dona de casa com mais de 44 anos, 50.4% pertencem às classes sociais média, média alta ou alta e em 43.2% os chefes de família exercem ocupações de quadros médios e superiores ou trabalhadores qualificados.

De acordo com a informação fornecida pelo estudo Brand Index 2004 da Marktest, vemos como os indivíduos residentes nestes lares revelam uma afinidade positiva com todas as marcas de cereais, especialmente a All Bran, a Clusters e a Nesquik. Também têm maior afinidade com marcas como Sveltesse/Linha Zero, nos iogurtes líquidos, a Aquarel, nas águas sem gás, a Santàl Ice T, nos chás gelados, ou a SportZone, nas grandes superfícies comerciais - marcas que consomem ou utilizam acima da média do universo.

Pelo contrário, em marcas como a Sagres, nas cervejas pretas, a Palmolive, nos champôs, a 8x4, nos desodorizantes, ou a Omo, nos detergentes para lavar roupa na máquina, registam-se taxas de consumo inferior à média do universo.

Esta análise foi realizada com base nos resultados dos estudos Consumidor 2004 e Brand Index 2004 da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

Alguns produtos relacionados com esta notícia

Cereais e Papas para pequeno almoço/lanche - Tendência de consumo no Lar 1996-2001