Segundo os dados da Marktest Audimetria/MediaMonitor, no primeiro semestre de 2008 cada português viu, em média, por dia, em sua casa, 3 horas, 37 minutos e 26 segundos de televisão, mais 6 minutos e 25 segundos que no período homólogo do ano anterior.

Os maiores consumidores deste meio são, por região, os residentes no Sul (mais 9.0% do que a média do universo); por classe social, os indivíduos da classe baixa (mais 26.9% do que a média do universo); por sexo, as mulheres (mais 9.3% do que a média do universo), por idade, os indivíduos com mais de 64 anos (mais 52.2% do que a média) e, por situação no lar, as donas de casa (mais 22.1% do que a média).

A idade é a variável que mais influencia o consumo de televisão, seguida da posição no lar (dona de casa ou não) e da classe social. O sexo é também uma variável discriminante, sendo a região a variável que apresenta um comportamento menos heterogéneo.

Relativamente ao primeiro semestre do ano anterior, observou-se maior incremento no consumo televisivo junto dos residentes no Sul, que, no primeiro semestre de 2008, viram mais 10.3% de televisão do que no mesmo semestre de 2007.

Os idosos com mais de 64 anos, que já são o grupo etário que mais televisão consome, viram esse valor ainda mais aumentado no primeiro semestre de 2008. As 5 horas e 31 minutos que passam frente ao ecrã corresponderam a um aumento de 7.9% face ao observado no semestre homólogo de 2007.

Por região, foi, como vimos, no Sul que o consumo de televisão mais aumentou e, entre as classes sociais, foi na baixa que o consumo deste meio mais cresceu (7.7%).

Esta análise foi realizada para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 2008, tendo sido utilizado o software MMW/Telereport da MediaMonitor. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.