Novadir estuda jovens urbanos A Novadir estudou os jovens urbanos e partilha com a Marktest.com Notícias alguns resultados que permitem traçar o retrato psico-sociológico deste target. Novadir, 30 setembro 2008 Os jovens são cada vez mais um 'consumidor no poder'... Este poder é já reconhecido pelas marcas, daí que o público jovem tenha vindo a assumir para estas uma crescente importância estratégica. A necessidade de um conhecimento amplo e aprofundado do target decorre naturalmente deste contexto. Não alheia a esta realidade, a Novadir, empresa do Grupo Marktest, procurou, de forma pró-activa, responder a esta necessidade com o lançamento do projecto 'A Outra Face dos Jovens'. Através deste projecto, a Novadir pretendeu compreender a complexidade dos comportamentos dos jovens e descodificar as suas verdadeiras motivações, anseios e necessidades; perceber o que os mobiliza e os constrange; a que influências são sensíveis; o que valorizam e desejam e o que rejeitam; que actividades marcam o seu dia-a-dia; como se vêem a si próprios e como olham e se relacionam com o mundo, o mercado e as marcas. Quais os seus hábitos de consumo, produtos, marcas, preferências, como se relacionam com a publicidade. Para além de se tratar de um estudo proactivo, também a metodologia utilizada é inovadora quer pela sua abrangência, quer pela sua profundidade e diversidade técnica. A Novadir estudou uma amostra de 119 jovens com idades compreendidas entre os 16 e 30 anos, recorrendo a três técnicas qualitativas, designadamente:
Esta metodologia permite uma análise mais aprofundada e alargada dos jovens portugueses, tendo sido possível identificar dois grandes segmentos etários, a que correspondem diferenças significativas nas dimensões em análise, e que orientaram a estruturação final da informação: Os jovens dos 16 aos 22 anos ('Teens') - 'Entre a Adolescência e a Maturidade' e os jovens dos 23 aos 30 anos ('Young Adults') - 'À procura da Autonomia'. A Auto-imagem geracional dos jovens... Os mais novos ('Teens') têm da sua geração uma imagem marcadamente negativa e pessimista, sem motivos de orgulho, marcada pela decadência de valores, atitudes e comportamentos, por um niilismo hedonista e pela ausência de energia reconstrutiva que lhes compromete perceptivamente o futuro. Revelam um acentuado sentido de auto-crítica, mas fazem também uma crítica feroz à sociedade, tomada como co-responsável - pela perda de referências, valores e ideais (autenticidade, respeito, integridade, lealdade, altruísmo, responsabilidade…), e ainda pela vigência de um contexto social paradoxal, onde actuam com igual intensidade forças contrárias e incompatíveis (facilitismo, excesso de liberdade e de poder, culto da juventude e do hedonismo vs. crise económica, desemprego, exigência crescente de competitividade, de saber, de perfeição a todos os níveis). Este agudo sentido crítico revela bem um desejo de mudança, de moralidade e de idealismo - aspectos que caracterizam fortemente a psicologia do adolescente, mas que se encontram bloqueados pelo actual contexto paradoxal e fragilizador. Os mais velhos ('Young Adults') percepcionam-se em termos de valores como uma geração de transição - não se revêem nem no niilismo hedonista dos mais novos nem na estabilidade cristalizada dos pais: valorizam a responsabilidade e o esforço, mas também o risco e a criatividade. A nível de atitudes e comportamentos assumem-se e revelam-se como uma geração de dilemas - entre a forte ambição de autonomia, de sucesso e de paternidade/maternidade, e a acomodação aos privilégios a que foram habituados - liberdade, lazer e bens materiais. Em termos de contexto sentem-se uma geração stressada e não realizada, marcada pela instabilidade e um esforço não compensador (desemprego, trabalho precário, pouco qualificado ou fora da área de estudo, horários pesados, remuneração baixa…) Estas conclusões são apenas uma pequena e simplificada amostra das dimensões e aspectos que compõem o retrato psico-sociológico dos jovens de hoje analisado pela Novadir. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. Contacte-nos se deseja obter mais informações sobre este estudo. |
Notícias
Notícias da mesma semana
- A primeira semana da nova série de Morangos
- A Geração de todos nós na RTP1
- Jovens urbanos: o retrato psico-sociológico
- Sócrates com pior imagem
- Audiências Tv em Setembro de 2008
- RTP1 com mais informação
- Observatório Mcom
- Você sabia que...
- PS mais afastado do PSD
- Internet na maioria dos lares nacionais
- Marktest apresenta TGI ao mercado
- Novadir estuda jovens urbanos
- Formação: “Um olhar diferente”
- Primeira Jornada da Liga 2008/2009: Fc Porto X Belenenses
Dossiers ver mais
- Web Summit
Esta é a maior conferência da Europa dedicada às tecnologias.
11 a 14 de novembro de 2024
Web Summit
Meo Arena, Lisboa
- Sales Management
Este é o segundo de uma série de 3 seminários online "Sales Success in Market Research: Essential Skills, Strategy & Integration"
12 de novembro de 2024
Insights Association