José Mourinho é a figura pública com maior potencial publicitário

De acordo com o novo estudo da Marktest Consulting, Figuras Públicas e Marcas em Portugal, José Mourinho é a figura pública portuguesa com maior potencial publicitário.

Grupo Marktest

22 março 2011

As Figuras Públicas e as Marcas em Portugal é um novo estudo do Grupo Marktest, que dá a conhecer a opinião dos portugueses relativamente às figuras públicas nacionais e analisa a sua participação em campanhas de publicidade na Tv em 2010.

Um dos indicadores disponíveis neste estudo diz respeito ao índice de potencial publicitário, criado pela Marktest Consulting com base:

• quer nas associações de figuras públicas a atributos pessoais considerados relevantes para a participação em campanhas de publicidade ou de sensibilização social (índice de atributos),
• quer nas associações destas figuras públicas à publicidade de um conjunto de sectores de actividade (índice de associação publicitária).

Este índice resume assim informação de vários indicadores deste estudo e permite perceber quais as figuras públicas que mais se destacam pelas suas características pessoais e/ou pela sua associação à participação em campanhas de publicidade ou de sensibilização social.

José Mourinho é a personalidade que lidera o índice de potencial publicitário, sendo também líder em associações a atributos pessoais. De facto, entre os 13 atributos seleccionados pela Marktest Consulting, o nome de José Mourinho foi o mais indicado em seis destes atributos, tendo sido na associação a Competência que o seu nome foi mais consensual. Já na associação à publicidade dos sectores considerados, o seu nome surge na 5ª posição.

Catarina Furtado é a segunda quer no índice de atributos quer no índice de associação publicitária, sendo o seu nome sobretudo associado a Beleza.

Fátima Lopes, que foi a personalidade com maior número de associações a campanhas publicitárias, ficou em terceiro no índice de potencial publicitário, tendo o seu nome sido sobretudo associado a Honestidade.

No que diz respeito aos atributos medidos neste estudo, cada uma das 10 figuras públicas que mais se destacaram neste índice de potencial publicitário está associada a atributos específicos: como vimos, José Mourinho em competência, Catarina Furtado em Beleza e Fátima Lopes em honestidade. Encontramos ainda Cristiano Ronaldo associado a talento, Jorge Gabriel a credibilidade, João Manzarra a juventude, Júlia Pinheiro a persuasão, Ruy de Carvalho e Nicolau Breyner a maturidade e Ricardo Araújo Pereira a sentido de humor.

O estudo As Figuras Públicas e as Marcas em Portugal integra o tratamento e análise de duas fontes de dados:

• Aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas, realizada através de um estudo de opinião junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1151 entrevistas, representativa da população portuguesa, considerando género, idade e região, e recolha online através de um questionário de auto-preenchimento, entre os dias 21 de Novembro a 12 de Dezembro de 2010.
• Análise da participação em campanhas publicitárias, realizada com recurso a dados da MediaMonitor, que codificou cada nova campanha de Tv de acordo com a presença de figuras públicas, tendo-se utilizado o software MMW/Videotrack para as várias análises disponíveis neste estudo.

O estudo apresenta os seus resultados em suporte digital, através de um relatório Pdf, podendo as tabelas de dados (sondagem e publicidade) ser fornecidas em formato Excel quando assim solicitado.

Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

^{Esta análise foi actualizada no dia 30 de Março de 2011.}