Meo encerra o ano na liderança da recordação publicitária

Os resultados de Dezembro do estudo Publivaga da Marktest voltam a colocar a publicidade da marca Meo como a mais recordada pelos lisboetas e portuenses, posição de que se ausentara no mês anterior.

Grupo Marktest

7 fevereiro 2012

Em Dezembro, a marca Meo regressou ao topo das que mais lisboetas e portuenses recordaram ter visto publicitada, segundo os dados do estudo Publivaga da Marktest.

À pergunta "Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?", base para a criação do indicador "recordação de publicidade genérica" do estudo Publivaga da Marktest, as maiores referências entre os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos foram, em Dezembro, para a marca Meo, que subiu duas posições face ao mês anterior e alcançou o topo desta tabela.

A marca Continente manteve a segunda posição entre as mais referidas por estes indivíduos, mas está apenas a 0.5 pontos percentuais da primeira.

A Optimus, que no mês anterior havia alcançado a primeira posição, está este mês em terceiro, enquanto a Vodafone sobe de 8º para 4º.

A Zon encerra a lista das cinco marcas cuja publicidade foi mais recordada pelos lisboetas e portuenses no último mês do ano.

O Pingo Doce e a TMN perdem os dois últimos lugares do Top 5 de Novembro e ocupam este mês a 6ª e 7ª posições, respectivamente.

Se considerarmos os 10 melhores valores obtidos neste indicador, encontramos as referências a Popota/Popota do Continente/Popota do Modelo, em 8º lugar este mês (9ª em Novembro). Em 2010 as posições alcançadas por esta figura (Popota/Popota do Modelo) foram 14º e 13º, em Novembro e Dezembro, respectivamente. A Worten sobe de 14º (Novembro) para 9º. Depois de ter estado ausente em Novembro, a Coca-cola regressa a este top em 10º lugar.

Refira-se também a presença em Dezembro de marcas como Nespresso, que há um ano que não integrava o top 15, de Ferrero Rocher que não o conseguia desde Novembro de 2009 e de Media Markt cujo último registo neste top data de Março de 2008.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.