Grant’s em destaque no espaço ocupado em linear e no número de inserções
Grant’s em destaque no espaço ocupado em linear e no número de inserções
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De acordo com os dados Precise e e-Foliotrack, a marca Grant's destaca-se no espaço ocupado em linear e no número de inserções. Já a marca William Lawson's apresenta uma queda face a 2011.
Marktest Investimentos
18 dezembro 2012

placeholder A Marktest Retail realiza, pelo segundo ano consecutivo, um estudo para a categoria de Whisky. Esta análise mostra alguns indicadores da referida categoria através dos seus estudos:

  • Precise: Recolha de preço/ruptura; espaço ocupado no linear em centímetros e perguntas qualitativas sobre o ponto de venda.
  • e-Foliotrack: Inserções em folheto

A amostra utilizada no estudo Precise, para as recolhas de preço, espaço e perguntas qualitativas, consiste em 119 lojas distribuídas por Portugal Continental nos canais Hipers, Supers e Discounts.

As medições de linear foram efectuadas em centímetros através da medição com fita métrica, tendo sido recolhido o espaço ocupado por marca de Whisky, não sendo feita qualquer distinção entre whisky novo e velho.

Na medição de espaço em centímetros, verifica-se que, em ambos os anos, é a marca Grant's que detém um maior share of shelf com 7,5%. Em 2012, é a marca Whyte & Mackay que apresenta uma menor quota de espaço de linear (1,4%).

No presente ano, regista-se um aumento do espaço de linear ocupado pela marca J&B (7,1%), em detrimento do share of shelf das marcas William Lawson's e Cutty Sark face a 2011.

Quando analisamos o share of shelf por tipo de canal, podemos concluir que a marca Grant's continua a ser a marca com maior quota de espaço nos canais Hiper e Super. No entanto, a marca que se destaque nos Discount é a William Lawson's (20,29%) à semelhança do ano anterior.

Como se pode observar, não existem diferenças significativas ente 2011 e 2012, relativamente ao share of shelf por distribuidor. A Primedrinks continua a ser o distribuidor com maior quota de espaço de linear. Por sua vez, é a Viborel que apresenta menor share of shelf.

Para além da medição de linear, foi realizado um pequeno questionário onde se perguntava se existiam marcas de whisky com um brinde de oferta dentro ou fora da embalagem e, a posteriori, a identificação destas mesmas as marcas.

Do total da amostra de lojas recolhidas, foi encontrada a referida promoção em 42,4% das lojas.

A marca com esta promoção em maior número de lojas foi a Famous Grouse (16,8%), seguida de Cutty Sark (14,3%) e J&B (10,1%).

Das marcas recolhidas em detalhe, apenas a Highland Clan não tinha a promoção "oferta de brinde" em nenhuma das lojas da amostra.

Foi solicitado o levantamento de preços/rupturas do Whisky Grant's e William Lawson's no total de lojas recolhidas.

Em termos médio, o whisky Grant's (9,60€) é mais caro do que o William Lawson's (9,48€). Este facto deve-se, sobretudo, à Insígnia E.Leclerc que é a insígnia com preço médio mais elevado para a marca Grant's (10,03€) e com o menor para a William Lawson's (9,31€).

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Relativamente ao nível de distribuição, a marca William Lawson's está presente em maior número de lojas, com um nível de distribuição de 77,27%.

Para esta análise foram excluídas as lojas Lidl, uma vez que os referidos skus não fazem parte do sortido destas lojas.

Em termos de inserções em folheto, e através da plataforma e-Foliotrack, que reúne toda a informação sobre folhetos promocionais para o sector da Grande Distribuição, baseamos as nossas análises também em Whisky, considerando todos os meses desde Janeiro até Novembro.

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Comparando os anos de 2011 e 2012, podemos constatar que no presente ano a marca Grant's (16,28%) passa a ser a marca com maior número de inserções em folhetos, destronando a marca William Lawson's (14,42%).

A marca Cutty Sark , à semelhança do que se verificou com o share of shelf, é a marca com maior queda no número de inserções, passando para menos de metade face a 2011.

Consulte a metodologia do Precise e do e-Foliotrack nas respectivas páginas:

Precise

e-Foliotrack

Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.

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