Gordon’s em destaque no Ponto de Venda e em folhetos promocionais Num país que, em termos de Bebidas Espirituosas, a maioria dos consumidores prefere o whisky, o Gin tem vindo a registar um comportamento interessante representando 70% da categoria de Bebidas Espirituosas. O aumento do consumo de Gin, em Portugal, proporcionou o aparecimento de bares exclusivamente dedicados a esta bebida, bem como, a possibilidade de ser lançado um Gin totalmente português, intitulado de Nao. Outra prova do aumento da importância do Gin e, numa sociedade cada vez mais "gadget", foi o desenvolvimento de uma aplicação para smartphones, designada "Gin Lovers", onde se pode obter várias informações sobre o Gin (bares para consumo, receitas, novidades). A Marktest Retail através dos seus estudos Precise (Auditoria Ponto de Venda) e e-Foliotrack (Inserções em folheto) apresenta uma análise detalhada para esta mesma categoria, onde foram analisadas ao detalhe as marcas Beefeater, Bombay, Gordon's, GVine, Hendrick's, Martin Miller's e Tanqueray. No estudo de medição de espaço de linear, tendo em conta as marcas recolhidas ao detalhe, destaca-se a liderança da marca Gordon's que detém o maior share of shelf (16.61%), seguindo - se as marcas Bombay e Tanqueray (14.41% e 10.12%, respectivamente). Enquanto isso, as Marcas Próprias registam a menor quota de espaço linear (1.34%).  Tendo em conta o share of shelf de marcas por canal, a marca Gordon's lidera em todos os canais assinalados, com especial destaque no canal Discount, onde apresenta uma maior quota (67.87%). No canal Super regista 32.11% da quota de espaço de linear, enquanto no canal Hiper apresenta 12.59% do share of shelf. No canal Hiper, verifica-se que a marca Bombay, com 12.27% de share of shelf, se encontra muito próxima da marca Gordon's. Na análise por distribuidor/fabricante, observarmos que a Diageo, do qual faz parte a marca Gordon's e Tanquery, é líder no espaço de linear com 26.73% de quota. Segue-se a Bacardi, fabricante da marca Bombay, que regista um share of shelf de 12.41%. As Marcas Próprias, detêm menor expressão no linear onde se encontram os Gin's (1.34%).  Tendo em conta o nível de distribuição, das marcas que apresentaram maior share of shelf na recolha efectuada, verifica-se que a marca Gordon's se encontra presente em maior número de lojas (109 lojas) registando um nível de distribuição de 95.61%. Por sua vez, a marca Bombay, obteve um nível de distribuição de 79.82% estando presente em 91 lojas.  Na plataforma e-Foliotrack encontra-se disponível toda a informação relativa aos folhetos promocionais para o sector da Grande Distribuição, onde consideramos a categoria de Gin nas insígnias de comércio alimentar e nos baseamos nas inserções realizadas em 2013. Considerando o 1º e 2º semestre de 2013 verifica-se a liderança da marca Gordon's tendo registado um aumento de 8 inserções, no entanto, perde 5.76% do share of voice devido ao crescimento observado por parte das restantes marcas assinaladas. O mesmo se verifica com a marca Bombay, que, apesar de registar um aumento de 2 inserções, regista uma quebra de 8.29% do share of voice.   Tendo em conta as acções promocionais registadas pelas marcas de Gin, verifica-se que no 1º semestre do ano a aposta das marcas na promoção desconto em % onde se observou o registo de 5 inserções e 40% do share of voice. Seguiu-se a promoção "oferta de produto" (2 inserções) e as promoções "oferta de vale", "desconto 10% em cartão" e "desconto em €", com o registo de 14 inserção e 10% do share of voice. No 2º semestre de 2013, observa-se o aumento de inserções nas acções promocionais assinaladas, tendo destaque a promoção "Oferta de Brinde" que registou um aumento de 8 inserções e de 30.76% do share of voice face ao 1º semestre. Verifica-se ainda a perda da totalidade das inserções por parte da promoção "oferta de Vale"  Conclui-se que a marca Gordon's destaca-se tanto em exposição no linear como na presença em folhetos promocionais, no entanto, a marca Bombay apresenta valores muito próximos nos dois estudos. Esta noticia foi também publicada na edição de Fevereiro da revista Distribuição Hoje Consulte a metodologia do Precise e do e-Foliotrack nas respectivas páginas: Precise e-Foliotrack Consulte-nos para mais informações sobre este assunto. |