Campanha Carlsberg em destaque em setembro
Campanha Carlsberg em destaque em setembro
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Um novo filme publicitário da Carlsberg esteve este mês em destaque nas TVs.
Grupo Marktest
10 outubro 2017

placeholder No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 1038 horas em setembro, mais 238 horas do que em igual período do ano anterior. (1)

Este valor é o mais elevado desde que acompanhamos na nossa newsletter este indicador (dezembro de 2013).

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 70% desta duração, tendo emitido 731 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

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A MEO foi a marca que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 2.5%, a mesma quota da marca Lidl. A Vodafone ocupou a terceira posição, com 2.0% do investimento mensal.

Este mês esteve em destaque um novo filme publicitário da Carlsberg, "Carlsberg - The Danish Way", que conta com a participação do ator dinamarquês Mads Mikkelsen, e que procura destacar a origem internacional da marca.

À pergunta: "Dizem que os dinamarqueses são as pessoas mais felizes do mundo. Qual será o segredo?", a marca responde que o segredo poderá estar em "Carlsberg, Provavelmente a melhor cerveja do mundo".

O anúncio teve uma duração de 60 segundos e foi exibido em 14 canais: AXN, AXN Black, CMTV, Discovery, Fox, Fox Comedy, Fox Movies Portugal, Hollywood, National Geographic, RTP3, SIC Noticias, SIC Radical, Sport TV+ e TVI24.

Entre 1 e 8 de setembro, este spot foi exibido por 496 vezes naqueles canais, num total de 8 horas e 16 minutos.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios, pelo que os dados não devem ser comparados com outras análises que publicámos anteriormente pois os critérios não são compatíveis. A análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de setembro de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

(1) NOTA: EM Janeiro de 2017 a MediaMonitor alterou os canais base em análise, com a inclusão de novos canais FOX Movies, AXN White, SIC Caras, TVI Reality, FOX Comedy e Sporttv+ e a exclusão do canal MOV.

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