Grande distribuição alimentar: menos folhetos e mais inserções Desde o início do ano até 3 de maio de 2020, as insígnias da grande distribuição publicaram um total de 279 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest. O Continente, com 48 folhetos no período, foi a insígnia que mais apostou neste formato, responsável por 17.2% do total. Foi seguido pelo Lidl, com 45 folhetos (16.1%) e pelo Pingo Doce, com 40 folhetos (14.3%). Estes números equivalem a uma descida de 11.7% relativamente ao mesmo período de 2019, quando um total de 316 folhetos foi observado. Em termos relativos, o El Corte Inglês foi a insígnia que mais reduziu a exposição em folheto, passando de 10 para 7 (menos 30%), enquanto o Minipreço Family subiu 16% passando de 18 para 21 folhetos.  Já em número de inserções, os números subiram ligeiramente em 2020, com mais 0.6% do que no mesmo período de 2019, passando de 95 mil para cerca de 96 mil inserções. O Minipreço Family foi a insígnia que, em termos relativos, mais desceu em número de inserções em folheto, com menos 45.5%, passando de 7227 para 3942, enquanto o Aldi foi a que mais aumentou face a 2019, com mais 14.8%, passando de 3456 para 3968. Uma análise semanal mostra ainda que, em 2020, a semana 9 (de 24 de fevereiro a 1 de março), que foi a semana que precedeu o aparecimento dos primeiros casos positivos de Covid19 em Portugal, foi a que registou um maior número de folhetos e de inserções em folheto, com 21 folhetos e 7717 inserções. Depois dessa data, a tendência geral foi de quebra até à semana 15, semana da Páscoa (de 6 a 12 de abril), verificando-se um crescimento sucessivo depois dessa data. Na última semana em análise (de 27 de abril a 3 de maio), o valor observado em 2020 é superior ao de 2019, tanto em folhetos como em inserções (mais um folheto e mais 19% de inserções).  Iremos continuar a acompanhar estes indicadores e analisar como é que as insígnias da grande distribuição alimentar irão comunicar em folheto, em especial no contexto de pandemia de Covid19 com que nos confrontamos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto. |