Velhos são os trapos
Os anunciantes do sector começaram igualmente a investir em publicidade, nomeadamente na imprensa e televisão, conforme análise já efectuada pela Mediamonitor (ver artigo). Mas: e os consumidores, começaram também a rechear os seus armarários com as novidades agora propostas? Que hábitos de compra destes produtos apresentam? E quanto pode valer este mercado? Foi este o tema de mais uma sondagem exclusiva realizada pela Marktest para a Marktest.com junto dos residentes na Grande Lisboa e Grande Porto (entre os 18 e os 64 anos). Nestas regiões, os mais atentos às mudanças da moda (nem sempre acompanhadas pelas equivalentes mudanças climatéricas) são 6.6%: estes, compram a maior parte da sua roupa logo no início de uma nova estação. Mas a grande maioria, 66%, vai repartindo as compras ao longo da estação e 19.1% compra a maior parte da sua roupa em época de saldos. Os lisboetas e portuenses gastam em média cerca de 600 euros por ano em roupa, embora se registem diferenças importantes segundo o género – os homens gastam em média mais do que as mulheres – segundo as idades – o grupo mais gastador situa-se entre os 25 e os 34 anos – e segundo a classe social – a classe média é a que gasta mais dinheiro em aquisição de roupa. Entretanto, 41.3% dos inquiridos nesta sondagem afirmou já ter feito compras de vestuário para a nova estação, nas quais gastou em média 224 euros. Os 58.7% de indivíduos que ainda não fizeram estas compras, afirmaram tencionar gastar em média cerca de 227 euros em roupas desta estação. A sondagem foi realizada pela Marktest no dia 24 de Outubro. Consulte a Ficha Metodológica desta sondagem. |
Notícias
- Turismo e Redes Sociais: edição 2025 disponível
- Metade dos subscritores de streaming em Portugal assinam pelo menos duas plataformas
- Ranking auditado netAudience de janeiro
- Mais de uma em cada três mulheres confessa-se cansada ou fatigada
- Avaliação bancária: valor mediano dos alojamentos acima de 1500 euros por metro quadrado
Notícias da mesma semana
- Reféns em Moscovo ainda na memória
- Velhos são os trapos
- 5000 novos registos no General & Marketing Facts
- Audiências TV: disputa pela liderança
- Canais Cabo absorvem 5% do bolo publicitário
- Portugueses descontentes com políticos
- Exoneração do general Alvarenga: cobertura noticiosa
- Viseu em números
- Consumo por ciclo de vida
- O mercado de estudos de mercado em Espanha
Dossiers ver mais
- ESOMAR Academy: Synthetic Data, Promises and Pitfalls
Formação online, realizada pela ESOMAR, destinada a agências ou marcas e profissionais que realizem estudos quantitativos ou qualitativos.
18 a 20 de fevereiro de 2025
ESOMAR
- Citizen Insights Summit
19 de fevereiro de 2025
ESOMAR
Bruxelas, Bélgica