O recente lançamento do Anuário de Notícias TV 2002 da MediaMonitor foi o pretexto para a Marktest.com Notícias entrevistar Manuel Monteiro, o responsável pelo serviço.

Manuel Monteiro começou a sua actividade profissional na Marktest em 1987, onde esteve ligado ao Departamento de Meios. Entre 1997 e 1998 passou pela AGB (a empresa de audimetria do Grupo Marktest na altura), como responsável pelo software de planeamento Planview. Em 1998 voltou à Marktest, para vir a integrar em 2001 a constituição da MediaMonitor, onde actualmente é responsável pela Área de Audiências e Planeamento e de Notícias.

O Anuário de Notícias TV agora disponibilizado pela MediaMonitor faz a análise de toda a informação divulgada pelos 4 canais nacionais em 2002. Quais as principais conclusões dessa análise?

Uma das primeiras conclusões é que em 2002 a RTP1 foi o canal que mais notícias divulgou, mas foi na TVI que elas obtiveram maior visibilidade - isso relaciona-se com o facto da TVI ter obtido maior audiência no prime time, que é também o período onde mais tempo noticioso é emitido.

Outra das conclusões diz respeito aos temas tratados. A política é o tema mais focado nos noticiários, especialmente na RTP1. A RTP1 concentra ainda mais desporto do que os outros canais. Temas sociais como saúde, justiça ou educação obtêm maior exposição na TVI.

Em termos de visibilidade, a TVI lidera em quase todas as áreas, dado que é o canal que em prime time regista maior audiência do que os outros. Excepções são os casos da Casa Pia, onde a maior exposição foi dada pela SIC (35%) e onde também o tema obteve maior visibilidade (41%). Esta relação entre exposição e visibilidade deste assunto mostra que estas notícias conseguiram captar audiência na SIC, especialmente no Jornal da Noite, que sobre este tema consegue quase tanta visibilidade como o Jornal Nacional da TVI.

Um dos temas mais noticiados do ano foi o Mundial de Futebol – o que dá bem ideia de que somos de facto um país que gosta de futebol.

Este estudo também é importante porque acaba por quantificar algumas ideias pre-concebidas – todos temos ideia de que as televisões dão mais ou menos notícias sobre este ou aquele assunto, mas só agora com este estudo é possivel medir, de facto, quantas notícias de cada assunto são divulgadas e com que duração.

O Anuário de Notícias foi elaborado com base no Telenews. O que é este serviço?

O Telenews é um serviço de compilação de notícias de televisão e rádio. Em televisão, são analisados os blocos informativos regulares dos quatro canais nacionais (RTP1, RTP2, SIC e TVI) e da SIC Notícias, o Jornal das 9. Em rádio, analisam-se os blocos informativos da manhã e tarde de algumas rádios.

Em TV, associam-se os valores de audiência fornecidos pela Marktest Audimetria, o que dá uma grande mais valia à análise das notícias e à receptividade que têm por parte dos telespectadores. Permite analisar não apenas a exposição dos assuntos, mas também a receptividade que obtêm.

Como é feita a recolha de informação?

A recolha é feita por uma equipa que visualiza ou ouve os serviços noticiosos e classifica cada notícia quanto à hora a que é transmitida, ao canal, programa, tema abordado, intervenientes e ainda faz uma sinopse da notícia. É constituída uma base de dados que permite a realização de análises.

Que tipo de análises é possivel fazer com o Telenews?

A informação é acedida via web site www.e-telenews.com, que, mediante uma password, permite a análise das notícias do dia ou efectuar pesquisas históricas por palavra-chave, temas, programas, canais ou intervenientes, fornecendo indicadores sobre o número de notícias emitidas e a sua duração, bem como, no caso da TV, indicadores de audiência.

É ainda possível ver e ouvir cada notícia, já que no site estão disponíveis od ficheiros video e audio das notícias.

A quem pode interessar este serviço?

Para além dos meios de comunicação social, que aqui podem ter uma fonte importante sobre os assuntos mais mediáticos, o serviço pode ser igualmente uma ferramenta de trabalho importante para partidos politicos, personalidades públicas, organizações sindicais, governamentais, etc, que assim podem gerir a sua imagem ou avaliar a divulgação que os meios deram aos assuntos de que foram protagonistas e a receptividade que obtiveram por parte dos telespectadores.

A MediaMonitor vai alargar o serviço à imprensa?

No Telenews vai ser integrado um serviço de cliping para empresas e instituições, que antes era realizado pela Sabatina, empresa com a qual a MediaMonitor estabeleceu recentemente um acordo.

Isso vai abrir portas a novos mercados...

Sim, ao mercado das Relações Públicas e vai sobretudo dar maior visibilidade ao Telenews.

Quantos jornais e revistas vão ser analisados pela MediaMonitor neste serviço de clipping?

Vamos analisar os jornais diários e semanais, os principais jornais regionais e locais, bem como as revistas.

A base de dados da Sabatina será integrada no Telenews?

Sim. Os clientes poderão ter acesso apenas às noticias que lhes dizem respeito (serviço de alertas) ou a todas as notícias que passaram na rádio e televisão.

Quando?

Durante o mês de Março deste ano.

Que desenvolvimentos se prevêem para o software de análise?

Neste momento, o Telenews está a sofrer uma profunda remodelação para incorporar os três meios (TV, rádio e clipping de imprensa) e no futuro deverá acompanhar o alargamento a outras necessidades e exigências dos clientes.

O Telenews terá melhorias e desenvolvimentos contantes, até por ter de responder à maior complexidade das análises requeridas, bem como à maior quantidade de informação disponível. Para isso contamos com a Markdata e a sua larga experiência no desenvolvimento de aplicações para media.

O que se planeia para o futuro deste serviço?

A tendência será alargar o âmbito à internet e o âmbito do clipping de imprensa para a globalidade das notícias, pelo menos dos principais jornais e revistas.