A próxima conferência da Esomar, a realizar entre 30 de Março e 1 de Abril em Madrid, vai abordar o tema Consumer Insights, um dos maiores desafios com que se confrontam actualmente tanto fabricantes como Empresas de Estudos de Mercado.

A conferência, subordinada ao tema "Excellence in Consumer Insights" procurará levar à reflexão sobre este assunto, bem como à partilha de experiências e ideias inovadoras, novas ferramentas e técnicas.

Portugal irá dar o seu contributo através de uma apresentação feita por Anabela Pratas, Directora de Projectos Qualitativos da Multivária, e Sofia Sedas, Research Manager no Departamento de Marketing Intelligence da Nestlé.

Esta apresentação, com o título "Sense & Sensibility - Innovative Solutions for Creating a Consumer Insight Culture" irá reflectir sobre a mudança de atitudes e comportamentos necessária para a abordagem do tema CI. Será ainda abordada a questão de uma filosofia de trabalho baseada no "processo" e utilização de metodologias combinadas que podem contribuir para um desempenho mais eficaz na resolução do "Insight puzzle".

Entrar na mente do consumidor e ver o mundo segundo a sua perspectiva, procurando o “porquê” e não apenas o “o quê” pode dar vantagens competitivas no actual ambiente empresarial – sendo no fundo esta a essência do CI.

A Marktest.com vai brevemente dar mais notícias sobre este assunto. Entretanto, o programa do Seminário está disponível para consulta aqui.