A publicidade em Abril

26 maio 2004

Em Abril, o investimento publicitário foi superior a 266 milhões de euros, a preços de tabela, segundo os dados recentemente disponibilizados pela MediaMonitor.

Este montante representou um aumento de 4% relativamente ao mês anterior.

Entre Março e Abril o investimento aumentou em todos os meios auditados pela MediaMonitor, à excepção do outdoor e cinema, que viram os seus montantes baixar entre aqueles dois meses.

Para o acumulado dos quatro primeiros meses do ano, o valor do investimento publicitário a preços de tabela supera os 893 milhões de euros.

Do montante registado em Abril, a grande fatia é da televisão, que recebe 64.4% do total, com valores na ordem dos 171,5 milhões de euros no mês.

À imprensa foram dirigidos 58 milhões de euros, a preços de tabela, o que representa 21.8% do total.A rádio obtém 18,6 milhões (7.0%), o outdoor 17,5 milhões de euros (6.6%) e o cinema 690 mil euros (0.3%).

Em Abril, a Vodafone mantém-se como o maior anunciante, com perto de 9 milhões de euros investidos. A Reckitt Benckinser e a TMN ocupam os postos seguintes, com valores de 6,9 e 6,2 milhões de euros, respectivamente. A Vodafone esteve presente em todos os meios, ao contrário da Reckitt, que só investiu em TV. A TMN esteve igualmente em todos os meios, à excepção do cinema. No entanto, ambas privilegiaram a televisão, que absorveu 79% dos seus budgets.

A Euro RSCG foi a agência de publicidade com montantes mais elevados em Abril, perto dos 28 milhões de euros. Á Euro seguiram-se a J. W. Thompson e a Mccann Erickson, respectivamente com 16,6 e 15,5 milhões de euros. Estas três agências foram responsáveis por 22.6% do investimento publicitário de Abril.

Nas Agências de Meios, a liderança pertence à Media Planning, que representa 14.4% do total com um valor superior aos 38 milhões de euros em Abril. A Initiative é responsável por perto de 33 milhões de euros, 12.3% do total e ocupa a segunda posição. Juntas, garantem mais de um quarto do investimento publicitário.

Mais de metade do investimento publicitário realizado em Abril foi da responsabilidade de dois Agrupamentos de Compras: TMP e Megameios, a primeira responsável por compras no valor de 75 milhões de euros (28.2% do total) e a segunda por 64,4 milhões (24.2% do total).

Todos os valores referidos se reportam a preços de tabela e foram disponibilizados pela MediaMonitor. Consulte a seguinte Nota Técnica.

TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

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