A publicidade em Abril 26 maio 2004
Entre Março e Abril o investimento aumentou em todos os meios auditados pela MediaMonitor, à excepção do outdoor e cinema, que viram os seus montantes baixar entre aqueles dois meses. Para o acumulado dos quatro primeiros meses do ano, o valor do investimento publicitário a preços de tabela supera os 893 milhões de euros. À imprensa foram dirigidos 58 milhões de euros, a preços de tabela, o que representa 21.8% do total.A rádio obtém 18,6 milhões (7.0%), o outdoor 17,5 milhões de euros (6.6%) e o cinema 690 mil euros (0.3%). Em Abril, a Vodafone mantém-se como o maior anunciante, com perto de 9 milhões de euros investidos. A Reckitt Benckinser e a TMN ocupam os postos seguintes, com valores de 6,9 e 6,2 milhões de euros, respectivamente. A Vodafone esteve presente em todos os meios, ao contrário da Reckitt, que só investiu em TV. A TMN esteve igualmente em todos os meios, à excepção do cinema. No entanto, ambas privilegiaram a televisão, que absorveu 79% dos seus budgets. A Euro RSCG foi a agência de publicidade com montantes mais elevados em Abril, perto dos 28 milhões de euros. Á Euro seguiram-se a J. W. Thompson e a Mccann Erickson, respectivamente com 16,6 e 15,5 milhões de euros. Estas três agências foram responsáveis por 22.6% do investimento publicitário de Abril. Nas Agências de Meios, a liderança pertence à Media Planning, que representa 14.4% do total com um valor superior aos 38 milhões de euros em Abril. A Initiative é responsável por perto de 33 milhões de euros, 12.3% do total e ocupa a segunda posição. Juntas, garantem mais de um quarto do investimento publicitário. Mais de metade do investimento publicitário realizado em Abril foi da responsabilidade de dois Agrupamentos de Compras: TMP e Megameios, a primeira responsável por compras no valor de 75 milhões de euros (28.2% do total) e a segunda por 64,4 milhões (24.2% do total). Todos os valores referidos se reportam a preços de tabela e foram disponibilizados pela MediaMonitor. Consulte a seguinte Nota Técnica. |
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