Os dados do estudo Consumidor da Marktest indicam que nos últimos anos aumentou o número de consumidores de produtos para coloração do cabelo.

O Consumidor contabiliza, em 2005, 1 555 mil residentes no Continente com 15 e mais anos que consomem produtos para coloração do cabelo, um número que corresponde a 18.7% do universo em estudo.

Os últimos dados do Consumidor mostram que se tem assistido a um crescimento contínuo deste produto, usado por 12.5% dos consumidores portugueses em 2001 e 18.7% em 2005, mais 49.6% do que então.

Analisando a penetração deste produto em 2004, quando era consumido por 1 324 mil indivíduos (15.9% do universo), vemos que os residentes no Litoral Norte e na Grande Lisboa registam taxas superiores à média, com 18.8% e 17.5%, respectivamente.

A análise por género mostra que estamos em presença de um produto tipicamente feminino, já que apenas 0.8% dos homens afirma usá-lo, face aos 29.8% das mulheres que diz utilizar este tipo de produtos.

Os indivíduos entre os 45 e os 54 anos são os que apresentam valores masi distantes da média; 22.8% deles consome estes produtos.

Nas classes sociais, é na alta e média alta que o produto apresenta maior penetração, com 17.7% de consumidores. Mas os indivíduos da classe também apresentam valores superiores à média, de 16.4%.

Nas ocupações, as domésticas são as que se destacam, com 30.5% delas a afirmar consumir produtos para colorear o cabelo. Os trabalhadores não qualificados tambem registam valores superiores à média, de 25.5%, tal como os empregados dos serviços, comércio e administrativos, com 23.7%.

Uma análise do perfil sócio-demográfico dos consumidores de coloração para cabelo mostra que 64.1% deles reside nas regiões da Grande Lisboa, Litoral Norte e Interior Norte, 97.7% são mulheres, 56.0% têm mais de 45 anos, 55.9% pertencem às classes sociais média baixa e baixa e 55.3% são reformados ou exercem ocupações como trabalhadores não qualificados ou empregados dos serviços, comércio e administrativos.

Esta análise foi realizada com base nos resultados do estudo Consumidor 2004 da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.