Media Planning lidera investimentos em 2003 : Notícia - Grupo Marktest - Estudos de Mercado, Audiências, Marketing Research, Media

Media Planning lidera investimentos em 2003

Ao longo do ano de 2003 foram investidos mais de 2558.7 milhões de euros, repartidos pelos vários meios. As 5 agências de meios que mais investiram ao longo do ano garantiram 49.58% deste total. Entre estas, destaca-se a Media Planning com um investimento de 381.8 milhões de euros. A Initiative Media, do Agrupamento de Compras MegaMeios, foi a segunda agência que mais investiu, com 296.4 milhões de euros. A Tempo OMD, MediaEdge e Mindshare investiram respectivamente 212.8, 197.4 e 179.9 milhões de euros. O principal meio eleito por estas agências foi a Televisão, apesar de terem investido montantes bastante elevados nos restantes meios. Note-se que as três agências que mais investiram neste ano (Media Planning, Initiative Media e Tempo OMD) investiram mais de um milhão de euros cada uma no meio Cinema.

Analisando os investimentos efectuados ao longo de 2003 por Agrupamentos de Compras, podemos observar que a TMP (Tempo OMD, Mindshare, etc) foi o agrupamento que mais investiu, garantindo 33% (853.4 milhões de euros) do investimento total do ano. A MegaMeios garantiu 24% (605.1 milhões de euros) do total, ficando o Grupo Media Planning e a Power Media com 30% do total investido.

Esta análise foi efectuada a partir da Base de Dados Multimeios da MediaMonitor software MMW/ Admonitor e considera apenas valores de investimento a preços de tabela.

TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

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