Campanhas com Personalidades conhecidas e Marcas publicitadas

Uma análise dos dados do estudo Endorsement Tracking da Marktest para os primeiros 4 meses do ano permite verificar como Cristiano Ronaldo foi a personalidade cuja publicidade foi mais recordada, enquanto José Mourinho obteve melhores rácios de eficiência.

Grupo Marktest

29 maio 2012

Em 2012, no estudo da Marktest Endorsement Tracking, para além da recordação de personalidades conhecidas envolvidas em publicidade, é também possível saber quais as marcas que os indivíduos mais associam a essas campanhas.

Conjugando a recordação das personalidades e das marcas, com o respectivo tempo de exposição e a audiência em televisão, é possível conhecer qual a conjugação personalidade/marca mais eficiente.

No primeiro quadrimestre do corrente ano, Cristiano Ronaldo foi a personalidade mais recordada em campanhas publicitárias, à semelhança do que aconteceu durante o ano 2011. Em termos de marcas, protagonizou apenas as campanhas do BES e esta foi também a marca que os indivíduos mais associaram à sua presença publicitária. A mesma tendência é verificada nas marcas associadas às 10 personalidades mais recordadas dos últimos 4 meses, à excepção de Futre. Ou seja, de uma forma geral, cada personalidade esteve associada apenas a uma marca, e essa foi também a mais recordada.

No entanto, há diferenças de desempenho quando juntamos outras variáveis, concretamente, tempo de exposição e audiência (GRPs) de anúncios de televisão com personalidades. A conjugação José Mourinho/Millennium bcp foi a mais eficiente em termos de tempo de exposição [rácio de eficiência='tempo de exposição em televisão´ versus ´recordação´] e audiência [rácio de eficiência='audiência em televisão´ versus ´recordação´]. A associação Cristiano Ronaldo/BES foi a segunda mais eficiente em termos de tempo de exposição e a terceira em termos de audiência.

Acrescentamos ainda que o protagonista da publicidade do Continente, Martinho Silva, foi a personalidade que esteve durante mais tempo em ecrã e obteve maior audiência em anúncios de televisão com personalidades, ficando, no entanto, numa das últimas posições no ranking da recordação.

Esta análise foi realizada com base nos dados disponíveis no estudo Endorsement Tracking da Marktest. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.