35% da recordação publicitária refere-se a anúncios da grande distribuição

Os dados do estudo Publivaga da Marktest mostram que, em Janeiro de 2015, as marcas da grande distribuição representaram 35% da recordação publicitária.

Grupo Marktest

3 março 2015

"A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica.

Uma análise dos resultados deste indicador para o mês de Janeiro de 2015 mostra que, no total, houve 71.7% de referências a marcas.

Entre as marcas com mais recordação publicitária, as da distribuição mostraram-se as mais presentes na memória, recolhendo 35% das referências (base: total de referências a marcas).

As marcas de grande consumo, as telecomunicações e as de automóveis foram também referidas este mês, representando em conjunto 48% da recordação publicitária. Houve ainda 17% de referências a marcas de outros sectores.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.