Publicidade a marcas da distribuição mais recordada

Os dados do estudo Publivaga da Marktest revelam que a publicidade a marcas da grande distribuição é a que mais portugueses recordam ter visto.

Grupo Marktest

15 setembro 2015

"A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica.

Uma análise dos resultados deste indicador para o mês de Agosto de 2015 mostra que, no total, houve 87.4% de referências a marcas, 1.5 pontos percentuais abaixo do mês anterior quando se observou o máximo do ano, com 88.9%.

Entre as marcas com mais recordação publicitária, as da distribuição mostraram-se as mais presentes na memória, recolhendo 29% das referências (base: total de referências a marcas). Este valor mantém-se inalterado desde Junho sendo o mais baixo do ano.

As marcas de grande consumo representaram 27% da recordação publicitária, que foi o valor mais elevado desde o início do ano.

As marcas de telecomunicações obtiveram 18% de recordação publicitária e as de automóveis 7%. Houve ainda 19% de referências a marcas de outros sectores.

Em termos relativos, a maior evolução positiva foi registada na recordação da publicidade a marcas da grande distribuição, que ganharam 7 pontos de share face ao verificado no mês homólogo do ano anterior. Pelo contrário, a publicidade das marcas de telecomunicações viu o seu share de recordação baixar 16 pontos percentuais face a Agosto de 2014.

Os dados do Publivaga mostram ainda que, tal como nos quatro meses anteriores, a marca Continente foi em Agosto aquela que mais inquiridos referiram ter visto publicitada, seguida de MEO e Lidl, mantendo-se assim este top3 inalterado desde Junho.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.