Modelo Continente maior anunciante em dezembro

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi o maior anunciante em dezembro de 2024.

Grupo Marktest

28 janeiro 2025

Segundo os dados da MediaMonitor, em dezembro de 2024, o Modelo Continente voltou a liderar a tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a dezembro de 2024).

A Altice Portugal subiu para o segundo lugar, com 4.7% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 10.0% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A NOS Comunicações subiu para a terceira posição, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e 7.8% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição,3 de telecomunicações e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46.8% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.7% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e dezembro de 2024, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 88.7% do total. A Internet captou 4.9%, cabendo 6.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para dezembro de 2024.