Instagram e WhatsApp são as redes sociais mais usadas pelos portugueses

A última edição do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais mostra que, embora o Facebook permaneça como a plataforma de maior notoriedade em Portugal, o WhatsApp é a que tem mais penetração e o Instagram a utilizada com mais frequência.

Grupo Marktest

23 setembro 2025

Segundo a última edição do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, desenvolvido pela Marktest desde 2011, o Instagram foi, pelo segundo ano consecutivo, apontado como a rede social mais utilizada, sendo mencionado por mais de 32% dos inquiridos.

O WhatsApp surge em segundo lugar, com cerca de 25% das referências no geral e destaca-se particularmente entre indivíduos com idades entre os 35 e os 44 anos, residentes no Interior Norte e pertencentes às classes sociais mais elevadas.

O Facebook, anteriormente líder, ocupa agora a terceira posição no ranking, com quase 23% das menções, prevalecendo sobretudo entre os utilizadores mais idosos.

Apesar desta descida, o Facebook mantém a liderança em notoriedade espontânea, sendo a primeira referência para mais de 58% dos inquiridos ao mencionarem redes que conhecem. O Instagram segue em segundo lugar, enquanto o TikTok, o WhatsApp e o X aparecem a maior distância.

Adicionalmente, o WhatsApp regista, pela primeira vez neste estudo, a maior penetração nacional, com 89,9% das referências entre utilizadores de redes sociais. O Facebook posiciona-se em segundo lugar com 89,4%. Instagram, Messenger, YouTube e LinkedIn mantêm as posições verificadas no ano anterior.

Estes são alguns dos dados analisados no estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, assim como nos dois dashboards disponíveis na plataforma YumiAnalytics web desenvolvida pela Markdata e TWA, empresas do Grupo Marktest: Dashboard 2025 e Tendências 2015-2025. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.