Queijos lideram inserções em folheto

Uma análise dos resultados do serviço e-Foliotrack da Marktest confirma que, nos últimos 5 anos, a classe de queijos foi a mais presente em folhetos da grande distribuição alimentar.

Grupo Marktest

31 março 2026

De acordo com informação do serviço e-Foliotrack da Marktest, as principais insígnias da grande distribuição publicaram 1001 folhetos promocionais durante o ano de 2025, com um total acima de 35 mil inserções, tendo sido o Continente a insígnia com maior share of voice (24%).

Quanto às categorias analisadas, a de Queijos liderou nos últimos cinco anos, responsável por um share entre 3,1% e 3,5%, com este máximo a ser observado em 2025.

A categoria de Vinho Tinto apresenta um comportamento estável (entre 2,7% e 2,8%), ocupando a 2.ª posição desde 2021.

Os Iogurtes registam estabilidade em termos de quota (2,7% entre 2020 e 2023, descendo para 2,6% em 2024 e 2025), passando da 2.ª posição em 2020 para a 3.ª posição em 2021, onde permanece até 2025.

As Bolachas evidenciam um crescimento gradual (de 2,2% para 2,5%), passando da 5.ª posição (2020-2021) para a 4.ª posição a partir de 2023, após um recuo pontual em 2022.

A categoria de Café Cápsulas ocupa a 4ª posição entre 2020 e 2022, baixando para 5º em 2023 e 6º em 2024. No último ano, retoma a 5ª posição. Em termos de share of voice, oscila entre 2.2% e 2.4%, com 2.3% no último ano.

Por fim, Chocolates regista uma evolução com algumas oscilações (entre 1,9% e 2,4%), mantendo-se predominantemente na 6.ª posição, exceto em 2024, ano em que subiu à 5ª posição.

No total, estas 6 categorias passaram de um share de 15,1% em 2020 para 15,9% em 2025, refletindo um aumento relativo nos 5 anos em análise.

Esta análise foi feita com recurso ao serviço e-Foliotrack, da Marktest e foram consideradas as insígnias principais da distribuição alimentar: Aldi, Auchan, Continente, El Corte Inglés, E.Leclerc, Intermarché Super, Lidl, Minipreço Family e Pingo Doce.