Publicidade das insígnias da distribuição mantém-se líder em recordação

Os resultados do 1º semestre do Tracking Genérica da Marktest confirmam que as insígnias da distribuição alimentar mantêm os maiores níveis de recordação de publicidade.

Grupo Marktest

4 agosto 2026

De acordo com o estudo Tracking Genérica da Marktest, realizado semanalmente durante o primeiro semestre de 2026, quase 3 em cada 10 indivíduos dos 16 aos 74 anos, residentes em Portugal Continental, recordaram ter visto publicidade a pelo menos uma insígnia da categoria da distribuição alimentar.

Com 28.6% de recordação publicitária, as marcas desta categoria permanecem no topo do ranking da Marktest, subindo 0.1 pontos percentuais face ao observado no primeiro semestre de 2025.

O Top 5 mantém-se inalterado, com a categoria de automóveis na segunda posição, com 11.1% de recordação, seguida de telecomunicações, com 9%, eletrónica, com 8%, e desporto, com 5.9%.

Os dados do Tracking Genérica mostram ainda que o sector de bebidas, que ocupa a 7ª posição no semestre, regista um forte incremento no mês de junho, quando se posiciona na 3ª posição, mais do que duplicando a média dos 5 meses anteriores.

Esta análise tem como base o Tracking Genérica, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação genérica da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 16 e os 74 anos.

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