Recordação de publicidade difere entre targets

Os resultados do 1º semestre do Tracking Genérica da Marktest revelam que a recordação de publicidade entre categorias é diferente por targets.

Grupo Marktest

13 outubro 2026

Como vimos aqui, os resultados do estudo Tracking Genérica da Marktest, realizado semanalmente durante o primeiro semestre de 2026, mostram que quase 3 em cada 10 indivíduos dos 16 aos 74 anos, residentes em Portugal Continental, recordaram ter visto publicidade a pelo menos uma insígnia da categoria da distribuição alimentar.

Embora esta categoria mantenha a primeira posição, com 28,6% de recordação publicitária, os resultados mostram diferenças em função do perfil sociodemográfico dos indivíduos. A recordação da publicidade da distribuição alimentar sobe para 43.4% entre os 65 e os 74 anos, mas fica-se pelos 17.9% nos jovens dos 16 aos 24 anos.

Noutras categorias, a tendência inverte-se. O desporto, que regista 5.9% de recordação global, sobe para 10.5% entre os mais jovens, contra apenas 0.9% nos mais velhos.

Também o sexo distingue os resultados: os homens recordam mais publicidade de automóveis (15.4% face a 7.3% das mulheres), enquanto as mulheres se destacam na distribuição alimentar (32.4% face a 24.5% dos homens) e em moda/perfumes (8.1% face a 2.1%).

Já a classe social apresenta diferenças mais moderadas, embora a publicidade automóvel tenha maior expressão nas classes A e B (13.6%) e a distribuição alimentar nas classes C2 e D (32.4%).

Esta análise tem como base o Tracking Genérica, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação genérica da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 16 e os 74 anos.

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