São mais de dois milhões os portugueses que praticam desporto regularmente, de acordo com os dados do estudo Consumidor 2004, da Marktest.

O Consumidor contabiliza 2 181 mil residentes no Continente com 15 e mais anos que têm por hábito fazer desporto regularmente. Um número que representa 26.2% do universo em estudo.

Este hábito abrange sobretudo os homens, os residentes na Grande Lisboa, os indivíduos mais jovens e os estudantes.

Na Grande Lisboa, são 32.6% dos seus residentes os que afirmam praticar desporto regularmente. Também os indivíduos dos exo masculino apresentam uma txa superior à média so universo, de 32.9%. Por idades, as diferenças são maiores, com os jovens dos 15 aos 17 anos a apresentarem um valor de 58.8% e os jovens dos 18 aos 24 anos a evidenciarem uma taxa de 49.7%. Da mesma forma, os estudantes são o grupo ocupacional com mais adeptos das actividades desportivas, praticadas de forma regular por 59.0% deles. Nas classes sociais, são a alta e a média alta as que apresentam maior valor, de 41.5%.

Numa análise do perfil sócio-demográfico dos indivíduos que costumam praticar deporto, vemos como 60.0% deles são homens, 35.7% reside nas regiões da Grande Lisboa e Grande Porto, 59% têm menos de 35 anos, 59.2% pertencem às classes sociais alta, média alta ou média e 41% são estudantes ou quadros médios e superiores.

De acordo com os dados do estudo Brand Index 2004 da Marktest, vemos como estes indivíduos registam uma afinidade elevada com marcas como a Ucal, no leite chocolatado, a Yoggi da Nestlé, no consumo regular de iogurtes líquidos ou o Guaraná Brasil ou Guaraná Antarctica, nos refrigerantes de fruta com gás - marcas que consomem acima da média do universo. Pelo contrário, têm menor afinidade com marcas como a All Bran, nos cereais, a Palmolive, nos champôs, a 8x4, nos desodorizantes ou a Presto, nos detergentes para lavar a roupa à mão, com as quais se observam índices de consumo abaixo da média do universo.

Esta análise foi realizada com base nos resultados dos estudos Consumidor 2004 e Brand Index 2004 da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.