A McCann é a agência criativa responsável pela maior fatia do investimento publicitário no primeiro semestre do ano, segundo dados recentemente divulgados pela MediaMonitor.

Num total de 92,9 milhões de euros a preços de tabela, a McCann teve a cargo cerca de 7.6% do total investido no primeiro semestre em publicidade – que totalizou cerca de 1,2 mil milhões de euros a preços de tabela (não incluindo descontos ou eventuais negociações com os meios).

A Euro RSCG MRT foi a segunda agência criativa com maior investimento, que se situou muito perto dos valores da McCann. A Euro respondeu por cerca de 90,2 milhões de euros.

Os lugares seguintes são ocupados pela Young & Rubicam (78,4 milhões de euros), BBDO Portugal (76 milhões de euros) e J.Walter Thompson (71,8 milhões de euros).

No conjunto, estas cinco agências foram responsáveis por 33.5% do total do investimento do semestre.

Neste período, 66.6% dos montantes foram canalizados para a televisão, 18.5% para a imprensa e os restantes 14.9% foram repartidos pelo outdoor, rádio e cinema.

Os dados da MediaMonitor têm a seguinte Nota Metodológica.